对我的设计工作最具指导意义的四字。
周遭与感官的互动，在走过大脑的回路之后形成对信息的接收。“设计”是为了更有效地传递信息，而信息的传递包含发送端对信息的编码和接收端对信息的解码，这其中便不可避免地产生或多或少的损耗，
因而设计的追求，除了美观一个维度，信息的传达率，或为一个更重要的维度。
这里的“设计”，是大范畴意义上的设计，而不仅仅限于“图像设计”，就像意图可以被设计、被包装，我们常常管这叫“策划”，步步为营，最终达成目的。
用于宣传推广的设计，若被认为“不明所以”，哪怕再美观也没有意义。
这样我们便不难理解【椰树牌椰汁】独领风骚的产品设计了——简单粗暴的文字排版、不斥以最“土”的配色来创造视觉上的冲击，从而创造记忆点，强化信息的传达。
很容易被人忽视的是，字体、排版和配色，亦构成对视觉传达的影响，甚至有时它们是提升信息传输效率的关键因素。
这里引申出一个概念——“熟悉感”，为什么强调设计的“熟悉感”，我们都知道熟悉的东西往往是最省成本的，换句话说，它往往是效益最高的，比如吃惯了一家餐馆的口味懒得换另一家——人们倾向于降低选择成本、避免试错成本。设计的“熟悉感”可以确保信息的传达在水平之上，也就是，不容易出错、且更容易唤醒观众内心深处的相关记忆，
唤醒！很重要。
熟悉的字体、配色和排版……有助于唤醒并传递信息。
昨天我跟朋友聊起：
“个人的觉悟只有表达出来引起他人共鸣时才能达成交流，才有可能对行为产生影响。”
这一点基于：
“他人不会在你的逻辑里赞成你，只会在他的逻辑里赞成你。高手不只会造势，还会在别人的思维逻辑里部署自己的观点。否则，用自己的逻辑给别人讲道理，只有反作用。”
在别人的思维逻辑里部署自己的观点，编辑自己想要传达的信息，所谓“编码——解码”，这是有效沟通的要领，而设计在绝大多数时候也是为了沟通。
这样我们便不难理解有各种触觉营销、嗅觉营销、什么什么觉营销……无非是为了刺激感官留下记忆传递信息。
