各行各业，消费者面临太多选择，芸芸竞品中如何“多看了你一眼”？商业竞争的根本，是品牌的较量。
品牌建设，没有捷径。不能靠蹭热度、低价战，而要有深厚的文化与持久的积淀。如何在商战中脱颖而出？在清华大学出版社出版、乐剑峰编著的《出圈》这本书中，就对品牌建设进行了深度剖析，并且提出了行之有效的实操指南。
品牌塑造的核心，也就是提升吸引力，是内强品质、外树形象的综合素养。在本书中，作者以独创“品牌共通论”，围绕“原力、爆品、符号、共创”四个维度层层递进，从个人到企业到国家，从战略到落地，通过品牌创设、赋能，让更多人理解品牌的本质，从而借助品牌的力量实现更高价值，让“出圈”更有实力、有底气！
书中提到麦当劳《来吧，新番茄！》的趣味入职手册，也曾一度是我心爱的掌心书，在我看来，这不只是麦当劳对新人的入职建议，更是企业文化的成功传达。通过这样一种方式，让品牌理念成为每一位员工的共识，又将品牌文化传递给了更广阔的市场。
读到这本书时，我正在重庆，偌大的广告牌上写着“你永远可以相信山城带给你的层次感”， 层峦叠嶂，依山而建，“山城的层次感”无疑也是重庆文旅的“爆品”之一；而我们威海文旅推出的“千里山海”则也是根据城市特色打造的“爆品”。“山”与“海”的直观符号，分别成为这两座城市的品牌色彩。
无论个人IP打造，还是企业品牌塑造，都可以依据“品牌共通论”进行比对、靠拢、考量、实施。根据作者的指导，我对“云舒读书会”进行了分析。在发起之初，就希望她能够作为一个具有生命力的品牌长久存在，所以赋予了情感、价值观等方面的传递，原力就是让更多孩子爱上读书、带领更多人一起读书。爆品即是“云舒读书会”的线下公益读书活动，主打“让每一个孩子都有收获”，吸引了忠实的小读者，成为深受欢迎的读书会品牌。
相比前两个环节，在“开发符号”“激活共创”这两方面尚未延伸、完善，所以目前仍是稳固基础，也在这本书的指引下，找到了欠缺所在，也重新思考了发展的方向和方法。
商业是一场持久战，刚开始比的是灵感，接下来拼的是坚忍、格局和理性。品牌的塑造有方法可循，但品牌的经营是个长期的过程。经得起市场检验的扎实内核+广泛品牌发生带来的共鸣，才能真正让品牌一呼天下应。
