学习应用传播学的理论可以让我们在做新媒体运营时跳出营销技巧的束缚，从根本上找到运营的规律。营销技巧是永远也学不完的，很多优秀的营销技巧或营销案例，因为营销的产品不同，目标用户不同或资源环境不同，运用到自己项目时还有非常远的距离，所有浮于表面的技巧背后都有自己一套潜在的规律。
理论不是教我们怎样去实际操作，理论能让我们通过理论框架，从优秀的作品中分析出它流行的原因，从好的作品中提取出规律，直接运用到自己的项目上。
传播学研究的视角分为：线性视角、非线性视角、文化视角。
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一、线性视角
线性视角分为古典修辞学以及现代应用传播学
1.古典修辞学
古典修辞学的目的是以说服为中心，技能包含听众分析、内容组织等软性技能。古典修辞学的三要素是理性诉求（晓之以理）、情感诉求（动之以情）、人品诉求（以德服人）。
理性诉求的方法可以是数据法、例证法、三段式。情感诉求就是通过了解听众的心里及情感特征，将这些应用到演讲内容或演讲过程中，从而让听众产生心里共鸣。人品诉求指作者或演说者的道德品质和人格威信要能够让听众信服。
2.现代应用传播学（影响力原则）
互惠性：人们总是感到有责任回报他们曾经受过的恩惠。
稀缺性：当获取某一项事物的机会越少，想要的人就会越多。
权威性：人们总会习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径。
一致性：一旦我们做出某个决定或者选择某个立场，就会面对来自个人或者外部的压力迫使我们 言行一致。
偏好性：大多数人总是容易答应自己认识和喜爱的人所提出的要求。
共识性：人们会模仿与其相似的人的做法。
二、非线性视角（详尽可能性模型)
非线性传播分为中央路径和边缘路径。
中央路径：当人们拥有高动机与能力时，会深思熟虑所有的信息，是一种高思辨。
边缘路径：当人们缺乏动机与能力的时候，则会被主观印象、共识等边缘信息说服，属于低思辨。
好了，今天先把整体的框架罗列下来，有时间就过来填充详细的说明和案例等。
