我是叶云，一个被营销耽误的歌手。
昨天我提到了我参加了一场活动的开场礼，今天其实客户公司就已经收到了昨天一天的活动业绩，把数据也给我传来，之后我们加急总结活动的效果。其实这场活动的效果非常棒，也可以说是这个品牌空前的一个效果。
之所以能产生这么好的效果，昨天我也提到过，这场活动做到了线上和线下的推广，关于线下的推广，大部分品牌都已经做的非常棒，或者说很难再发现新意，但是结合短视频而来的品牌的线上推广，非常值得我们去深度关注。借助短视频做活动，已经被越来越多的品牌认可，比如我今天打开抖音，抖音的首个推荐页就是coach在做的活动，我们可以从一线大牌的选择中看到当前的宣传趋势。
借助短视频做活动其实就是宣传的一种方法，通过这种方法，可以起到吸引用户眼球的目的。在短视频上做宣传是为品牌真正投放前的一个前期积累人气的过程，活动造势的方法多种多样，不同的短视频团队可以根据自己现有的资源选择不同的方法。
1、预告片投放
对于品牌活动的正式运行前，先制作一个预告片，起到一个预热的效果。预告片中涵盖的内容，必须要能够满足目标用户的心理需求，从而引发其期待度。为了做到这一点，预告片的情感冲击一定要大，最好可以制造悬念引人观看。
虽然预告片中应该体现这场活动的精髓，但是千万不能在预告片中过分夸大这场活动的意义，否则就会发生用户在观看预告片后期望值过高，最终导致用户败兴而归。其实这个预告片也可以看做为营销的前奏，或者说营销的广告，做活动开始前给足受众期待就是其存在的意义。
2、“大咖”推荐
如果短视频团队中有相熟的“大咖”，无论是不是短视频领域内的，只要有一定的关联度都可以拜托他们帮忙进行一下前期宣传，这样可以吸引来一批他们本身的“粉丝”，而且这部分“粉丝”对于品牌自带一定的好感度，只要短视频的质量高，很容易就可以获取到品牌的第一批粉丝，即品牌的购买者。现在很多大牌都是借助这个方法，比如双十一前，李佳琦为各个美妆品牌所做的各种宣传。
3、社交平台推广
社交平台的推广如今大多发生在微博或者微信上。在微博上如果没有相熟的“网红”博主，可以付出一些资金，雇用营销号来进行前期推广。营销号往往都拥有大量的“粉丝”，而且它们之所以能够成为营销号，在文案创作上也有一定的功力，可以正确帮助品牌造势。在微信上也可寻找一些知名度较高的公众号来进行前期造势。
活动造势主要是为了对活动进行宣传，在用户的心里打下坚实的基础，也就是通过前期造势活动，使得活动举办以后，能够迅速获取第一批用户。在活动造势的过程中一定要注意目标用户的感受，造势只是一个推广的过程，绝对不能让用户产生被强迫感。强迫容易让用户产生逆反心理，降低了其接收信息的兴趣。
我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。
