《牛奶可乐经济学》的作者罗伯特弗兰克说，经济学应该是基于经验和观察的学科，而不是枯燥的数学公式。他用讲故事的方式，用经济学解释生活中各种现象。一个好故事，胜过1000个好理论。
“成本效益原则”是贯穿经济学的一个最重要和基础的概念。什么是成本效益原则呢？就是说当行动产生的收益大于成本时，才应该去做。
大家都知道牛奶装在方盒子里卖而可乐却装在圆瓶子里卖，为什么呢？
学过几何数学的人都知道，同样的储存空间，方形的浪费的空间就要少些。但是如果从超市运营成本来考虑的话，因为饮料大多是在开放式货架上的，这种货架便宜，运营成本低；而牛奶需要放在冰柜中或近冰柜的位置，冰柜运营成本很高。相对来说，在开放式货架中的饮料流动速度更快，也部分弥补了圆形对空间的少许“浪费”，这符合成本效益原则。
那如果反过来呢，把牛奶放到外面货架上，而把饮料放到里面的空间？我想大多数人不会临时口渴就会拿手边的牛奶来喝吧，一般去买牛奶的都是带有目的性的。所以这么做并不会增加多少牛奶的销量，反而会降低饮料的销量（不容易找到所以就不买了）。哪有商家会这么做呢~
但有时，成本效益原则就不是唯一需要遵循的原则了，还要看用户对产品的需求或者感受是什么样的。有时同样的东西，人们却更愿意买好看的，或者说宁可买贵的。这就是人们的“消费心理”。
不知道大家有没有发现超市很多饮料的包装更新换代之后，瓶身都变得更“苗条”了？就是变高了变瘦了？但其实本质和容量并没有变化。
对于厂家来说，相同容量的瓶身生产成本可能差别并不大，但是由于“横竖错觉”，消费者觉得那些更高的看起来容量更大而且更好看，从而倾向于购买。
横竖错觉，我们觉得T型的竖线看起来比横线要长
ending--用经济学思维思考问题
想一想为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧呢？下一期来解答哦
