营销口号的本质
1；刺激购买
2；便于传播
营销口号的两大门派
1） 价值主张
价值主张：激发消费者消费欲望，产品独特价值
比如：
OPPO，“充电5分钟，通话2小时”
MM巧克力，“只溶于口，不溶于手”
keep，“自律给我自由”
德芙，“德芙，纵享丝滑”
联邦快递，“使命必达”
newblance ，“人生没有白走的路，每一步都算数”
2） 行动指令
行动指令：激励消费者立刻行动。
比如：
百度，“百度一下，你就知道”。
平安保险，“买保险，就是买平安”
滴滴出行，“四个小伙伴，3个用滴滴”
哈根达斯，“爱她就请她吃哈根达斯”
大宝，“大宝天天见”
营销口号的一个原则，简单易记
营销口号要简短，广告界的赫斯定律（澳大利亚的广告家赫斯提出）
赫斯定律：广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％
复盘：
1；营销口号的本质是传播或者引导下单
2；营销口号的两个门派：价值主张和行动指令
3；营销口号的赫斯定律。
