如今有很多爆文，一刷都是几十万甚至是上百万的浏览量。这一方面跟越来越发达的资讯渠道有关系，另一方面跟你产出的内容够吸引人，定位清晰等等有也关系。前不久的王宝强离婚事件，罗一笑事件，林丹出轨门事件等等都是消息一出，天下皆知。
很多爆文被贴上了一个标签——标题党。在拜读孙健的《微信营销和运营》之前，这样的标签在我印象中一直属于贬义范畴。意思就是靠标题来博眼球，然后内容没有实质的内容。
孙健在《微信营销和运营》中提到，做标题党不可耻，可耻的是连标题党都不会做。这句话大大颠覆了我一贯的思维和想法。
他说:标题党是这个信息过载的时代特色，毕竟每个人的阅读精力是有限的，争取在最短时间内吸引用户的注意力，并打开推送给用户的链接，这就是标题党所要做的。例如当用户打开订阅号列表，面对密密麻麻的未读消息，只有标题最吸引人的才能诱发用户的点击。
这样论断不是没有道理，就好比在人山人海中，特别养眼或独具特色的俊男美女们总能一下就脱颖而出。说到底，人是视觉动物，第一眼很重要。这也是大家都喜欢颜值高的原因之一吧。不然美容业也不会如此蓬勃发展，一派繁荣景象。那些第一眼就被pass掉的，再次被重视的机会一般会少很多，除非你有高过周围人很多的实力。
标题说到底就是门面和招牌，你的招牌醒目，会让人一见到就想去一探究竟的欲望，印象分自然就高。
平时人们所说的的标题党，只是停留在吸引到用户点开链接，但看过后索然无味。输出方没有吸引用户眼球之后没有继续跟进，在内容上拿出让人信服的干货。那样的结果，类似外观看到特别美的枕头套，可能吸引了一些人，可当你打开枕头，看到的是一团败絮，那样被吸引过来的人会有什么样的反应不言而喻。
孙健在《微信营销和运营》中所指的标题党，是指那些标题够撩，内容不带水分的爆文。这样的标题党，目的是尽一切可能提升用户的首因效应。首因效应又叫第一印象效应，是由美国心理学家洛钦斯（A.S.Lochins）首先提出，反映了人际交往中主体信息出现的次序，对印象形成所产生的影响。
这里以微信公众号为例，尤其对于微信图文消息，第一印象是取决于标题和缩略配图，会直接影响打开率，因此标题党是微信运营人员的必修课之一。
常用的标题党手法总结如下。
1．提问式
提问式的标题一般针对用户息息相关的问题提出问句。需要抓住用户的痛点并放大，用户一好奇就点进去了。例如：
《女人怎么活才不累？》
《你知道为什么90后不进你的店吗？》
《什么样的衣服看起来廉价？你知道吗》
2．反差型
狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，标题中事物反差越大，用户的好奇心越大，往往非要点进去弄个明白。例如：
《月薪3000与月薪30000的文案区别！》
《大爷您都这么厉害了，放过年轻人吧……》
《她12岁，供四个哥上大学，哥哥们为她穿孝衣！》
3．惊爆恐吓型
此类标题必须是语不惊人死不休，往往一个感叹号都会嫌少。例如：
《别让手机WiFi成为你的艳照门，惊骇！! ! 》
《极度震惊：这些照片竟然真的来自中国！》
《他怒了在人民大会堂发飙20分钟》
4．口语对话型
标题用日常对话的口吻向用户娓娓道来。例如：
《马上转到你的朋友圈里，大家都会感激你的！》
《“姐姐，你喜欢狗吗，很丑很丑的那种”》
《我没胸、没屁股、没相貌，你还愿意娶我吗？说的太好了！》
5．数字型
标题通过精确的数字描述，显得非常正式和客观。例如：
《二十年后你会后悔的9件事》
《88年女学霸如何半年开起5家店 | 创业干货》
《世上大概只有1%的人能达到的智慧境界，16种共同特征》
6．经历讲述型
经历型的标题都很长，一般讲述了反差巨大的个人经历，例如：
《她27岁老公外遇，28岁离婚，29岁升职加薪，30岁有了自己的公司……》
《这两个女人，用了18年，又同时站在了国际新闻头条，她们才是真正的励志姐！》
《他追过25个女生，都被无情地拒绝了，后来这些女生肠子都悔青了》
7．悬念型
悬念型的标题一般把话说一半留一半，吊用户胃口，就等用户打开链接查看到底下一句是什么。例如：
《我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时……》
《深航空姐飞机上不雅照片网上疯传，据调查是……》
《你一定会看错的20张图，看到18个，我吓到了！》
8．情感绑架型
此类标题杀伤力极大，多以祈福健康的名义传播，兼有道德绑架的嫌疑，简直是不看不是中国人。例如：
《脑血栓前兆，当天6个暗号，为家人，看一眼！》
《紧急扩散！央视终于报了，为了亲人，为了友人请看！》
《几亿人不知道的秘密！赶紧转发！》
9．装逼型
莫名其妙的一个标题，也勾起用户的好奇心。例如：
《我》
《想开，看开，放开》
《人生 不过如此》
10．励志鸡汤型
鸡汤类的标题其实非常符合部分用户的胃口，也千万不要小看心灵鸡汤的作用。在朋友圈转发的内容中，鸡汤也占了很大部分，为励志鸡汤内容起一个好标题，这也是微信运营基本功，参考如下：
《不逼自己一把，永远不知道自己有多优秀》
《4分钟让百万人潸然泪下的短片，到最后我哭惨了》
《我爸是个农民工，3亿人都看哭了，你敢看吗？》
11．性暗示型
不得不说，性暗示型的文章是打开率最高的类型之一，例如《女人身上有个神秘的小洞，它是女人的幸福之源》，其实讲的是按摩肚脐眼的好处，而《震惊！少妇口述：迷情香水让我闻香失控任由男同事摆布（内附视频）》其实就是在卖一款香水。
不过，对于此类擦边球的标题，微信官方已经着手严厉整治，最好不要去碰这根黄线。
由此可见，我们要在互联网输出干货让更多人接收到，尤其是在微信运营中脱颖而出，真需要好好考虑该怎样做好标题党。以使自己的内容产品发挥更好的作用。
