品牌的定义有很多，仁者见仁，智者见智，在禧越看来，品牌是赋予产品感情色彩的枢纽，客户通过对产品的认同，产生购买意向，但通过对品牌的认同，产生黏性和忠诚度。
我们为塑造一个品牌，做了大量工作，比如品牌核心定位，核心价值塑造，市场调研与分析，客户价值主张，品牌战略路径规划，产品体系优化，商业模式研究等等，但是这些专业而又复杂的报告、图表，就好像是计算机的JAVA语言，或者CAD设计图，只有专业的人士才能读懂你的意图，而消费者，既不关心，也看不懂。所以，我们需要一个专业的部门，将JAVA语言翻译成Windows界面；将CAD图纸做成3D效果图甚至是AI效果，才能让消费者了解这个品牌的良苦用心。
我们展开讨论，这里面的两个难点：
一，这个翻译者是否可以完整的准确无误地翻译出专业的意图，好像一个英文翻译者是否可以准确无误的了解对方的意图，并且准确无误的翻译成中文；
二，翻译出的成品是否足够优秀，好比“我们是兄弟，我们需要互相帮助，不要见外”这样的话精彩，还是“岂曰无衣，与子同裳”或者“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”更让人难忘呢？
这里就诞生了一个概念：品牌的超级符号。它可以是文字，也可以是图形，可以是色彩，也可以是文化。但他的统一的要求就是，便于记忆，利于传播。
所有的品牌最终都要塑造一个人格，而文案就是人格塑造的工具。
巴奴火锅=毛肚、菌汤
“服务不是我们的特色，毛肚和菌汤才是”，当位于河南郑州的巴奴毛肚火锅要跳出地域局限向北京以及其他城市扩展时，面对包括老对手海底捞在内的其他火锅品牌，这句slogan正合时宜的表达了他们的服务，毛肚，和菌汤。
蜀大侠=正宗四川龙头火锅
同样的，蜀大侠过去的Slogan是“来成都必吃的火锅”，这句话将蜀大侠的消费场景限制在了“来成都”这个单一的场景中，当整个品牌开始考虑朝外发展时，这个Slogan反而变得有些局限性。而新的Slogan“只做龙头火锅”就将这个消费场景进一步扩大化，让蜀大侠在其他地域的发展也变得更加合情合理。
再看些其他行业的对比：
奔驰=舒适。并非奔驰不运动，只是舒适才是他的核心。
宝马=运动。并非宝马不舒适，只是运动才是他的核心。
脑白金=送礼。并非其他东西不能送，只是脑海的这句话让你的送礼第一选择就是它。
红牛=开高速或者困了累了。其实有多少作用也是未知。
我们再看，
小米=年轻、高性价比、设计简约
苹果=轻奢，艺术，品质，科技
格力=中国国产优秀空调
设计的目的，是解决问题
品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现，品牌传播介质的选择与创意。本质就是为品牌积累资产，降低传播成本，实现高效传播。我们坚信艺术，技术和商业是思考设计不可或缺的三要素，我们提供用户体验及品牌创新设计，形成全方位的设计服务体系。设计师不能为了纯粹的艺术美而设计，应该以艺术之美为载体，把企业或者品牌信息以美的形式传播给消费者，让消费者记住企业、记住品牌、记住产品，这才是设计师的责任。
苹果的苹果
麦当劳的金拱门
一点点的绿色门头
宝马的蓝天白云
奔驰的三叉星徽
我们再看色系：
麦当劳的金色
鲜丰水果的绿色
吉祥馄饨的绿色
LV的棕色
从文案，到图形，再到设计，一个优秀的品牌，必须有一个“翻译器”将品牌背后的调研，核心价值，品牌定位等等的大量工作，翻译成消费者最容易理解，并传播的超级符号，刻印在消费者脑海中。好的超级符号，既可以增强品牌记忆，又可以降低传播成本，而核心是，让客户了解你。
现在的消费环境，各个品牌百家齐放，产品品质良莠不齐。营销过剩的时代，消费者没有更多的时间去阅读你的品牌，可能视觉停留在你的招牌或者品牌介绍上的时间不超过五秒钟，凭什么，他要记住你，并有兴趣研究你，乐于传播你，才是赢得消费者心智的核心。
所以，如果你的品牌，还没有一个超级符号，那么这件事必须提上日程了。
