第一章：品牌就是符号
超级符号：在人类大脑深处的集体潜意识里找到一个文化原型—人们文化里本来就有的东西，本来就有好感、喜欢的东西。（十二字方针：一目了然，一见如故，不胫而走）文化原型就是成功的捷径，人们只记住他本来记得的东西，只认识他本来就认识的东西
什么是超级符号?：人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、产品、品牌、企业
符号的功能：1、指称功能：能指与所指的含义；2、浓缩信息功能；3、行动指令功能；（识认-接受-购买）。超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号就会听它话（这类似于兵符，将士认符不认人一样,兵符已经在将士们的记忆中留下了专属于军队的符号功能记忆）
构建品牌符合的五大路径：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。（传播与播传，注重播出一个东西出去让它自己能传，以田七为例）视觉符号标准是过目不忘，听觉符号标准是耳熟能详；符号的意义在于降低品牌被发现和被记忆的成本（符号风格和效果是关键
品牌寄生：产品本身是企业（品牌）的自媒体，把品牌寄生在生活行为中
创意的目的不是为了得到一个创意，是为了解决问题
超级符号、超级话语、超级词语、品牌角色
文中用我爱北京天安门正南50公里来讲述了超级符号是如何找到的?首先要找到文化原型(天安门，我爱北京天安门歌曲，大家有记忆度和识别度的符号)再借用它的符号意义做延展，这种可以说是巧借力，口语话，易传播!还能唤起人们情感的共鸣!确实降低了传播成本；其次是关于阿迪达斯和耐克的符号视觉识别的讲解也很有味道!怎么让受众最少成本的注意到你商品的品牌符号真的是一门很深的学问!窥见一角也能识别你的符号，或许耐克可以参考某将领在衣领和袖口印梅花的方式将耐克的符号显眼化，降低视觉识别成本是否是一种方法呢？
关于成本：用创意降低成本的方法；超级符号如何降低消费者的选择成本、社会的监督成本、品牌的营销成本。
广告是一种服务，是给消费者的信息服务，任何广告，无论是包装文案、平面广告、还是电视广告，都要给消费者把信息组织得快速容易地接收、接受。
