这是我们周更的第七周, 感谢大家的支持。随着国外疫情的爆发, 众多行业都受到了影响, 时尚行业也面临着前所未有的挑战, 波士顿咨询集团就预测本次疫情可能让潮流行业市值损失近三分之一。
在此时, 许多品牌转向了生产口罩与防护设备, 就如Gucci, Prada转为生产口罩与防护衣, Nike, Adidas, Under armor这些运动品牌也开始生产防护装备。
这些“转型”看起来都很有趣, 但是真正从中收获的利益仍然是微乎其微, 相比于时尚产业平时的巨额收益来看只是微乎其微, 达到的效果也是治标不治本。
疫情带给时尚行业的冲击众所周知, 必然是巨大的, 那在此我们就换个角度, 谈谈疫情对时尚行业是否有些正面影响。
1.减缓时尚的快节奏, 积累更多沉淀
时尚的快节奏似乎永远没有停息过, 为了追逐时尚的发展, 时尚品牌的节奏永远是永不停息的。
Raf Simons在2015年离职Dior后首次接受《The Cut》时装评论员Cathy Horyn的采访时就表示，他在Dior早已筋疲力尽。紧凑的行程和工作量让他几乎没有时间进行创意思考。所有事情都是在三周内完成，最多不超过五周。
近两年时尚的节奏更是快上加快, OW主理人Virgil Abloh就因为过快的节奏与过大的工作压力在去年下旬病倒, 因为时尚永不停歇, 时尚团队的工作从来都没有停止的时间。可是设计与灵感需要长时间的积累, 这种马不停蹄的工作让时尚团队没有时间去停下来思考, 发掘灵感, 整个时尚业的发展就少了新的灵感和创意。
整个时尚业在疫情之前, 仍然坐在一辆高速的火车上, 甚至可以说是一辆超速了的火车, 随时可能崩溃, 但又无人能够阻止时尚的快进程, 而正因疫情的缘故, 才强制刹停了这辆巨大的火车, 让时尚业有了一次停顿与喘息的机会。
2. 拓展了时尚在线上的可能性
因为疫情的原因, 大部分人都在家中不能出门, 传统的线下购物与时装周, 走秀都无法正常进行, 这就拓宽了时尚在线上发展的可能性,这次契机迫使品牌拓宽在线上的功能, 其中就引发了许多的可能性。
就如上海时装周, 就选择了在线上进行, 许多品牌春夏季度的发布会也选择了线上的方式, 首次将时装周, 走秀搬上网络。
再如美国说唱歌手, 与潮流颇有渊源Travis Scott, 选择在游戏《堡垒之夜》中开一场虚拟的演唱会, 任何玩家都能够进入观看, 这也激发了对于潮流探索的可能性, 时尚品牌不光通过网站, 是否能通过游戏, 社交等等平台给大众带来新的体验呢?
总结:
疫情的爆发不止给时尚行业带来了一次冲击, 也给了时尚行业一个喘息, 思考的机会。
在疫情过后, 又会有一次“报复性”消费, 在那时, 我们一定能看到更多有想法, 有灵感, 经过积累过后的时尚作品, 也能看到时装周, 走秀在线上线下同时进行也能变得司空见惯,
疫情的喘息, 对时尚业又何尝不是一件好事呢?
source:
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1661503412383923231&wfr=spider&for=pc
https://hypebeast.cn/2020/4/coronavirus-fashion-industry-impact-report-research-effect
https://www.nike.com/cn/w/cn-nike-air-pw-x78r
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1663859041408250893&wfr=spider&for=pc
Trender 次世代潮流趋势自媒体
_it matters
