被赞誉为“最具艺术气息”的戛纳电影节，在一些电影人眼中，它就像是艺术电影的一座圣殿。

海纳百川地接受一些新艺术概念与形式，不拘一格地挖掘新人及原创作品，让戛纳电影节成为当今世界最顶尖的国际电影节之一。

这次女星红毯pose比拼和造型比拼也可谓不遗余力，从老将到小花，各种造型，可圈可点……

一年一度的戛纳电影节，除了最让人关心的明星红毯照，当然也少不了葡萄酒！

去年木桐嘉棣葡萄酒吧为戛纳国际电影节创作了一款特别的葡萄酒。

不同于一些仅以特别的酒瓶设计为亮点的限量版，这是一款专为2019年戛纳电影节酿制的葡萄酒。

它由木桐酒庄的合作伙伴酿酒师种植的葡萄酿制而成，散发着榛子和诸如黑莓与樱桃的成熟果香。

这款酒经过16个月的熟成，并经过一定时间的橡木桶陈酿。橡木桶使葡萄酒更加圆润，柔顺，单宁更加细腻，口感更加和谐，在保留成熟水果芳香的同时，带来了咖啡的柔滑和烘烤咖啡豆的味道。

木桐嘉棣（Mouton Cadet）和戛纳电影节结缘已有28年，它背后的品牌小故事大家知道吗？今天小品带大家来看看——

28年来戛纳官方葡萄酒荣耀

菲利普罗思柴尔德男爵家族旗下木桐嘉棣葡萄酒创建于1930年。

木桐嘉棣象征着法国葡萄酒的品质卓越和特色风土，并成为了意见领袖及世界名流所深深喜爱的品牌。

在波尔多的品牌酒中，最具影响力和竞争力的当属木桐嘉棣（Mouton Cadet）。

木桐嘉棣出自一个天才人物的灵感——菲利普罗思柴尔德男爵，他的父亲将宝贵的木桐堡酒庄转交在他的手中，罗斯柴尔德男爵是家里最小的孩子，法语中成为Cadet。

然而梅多克产区遇到了1928年和1929年气候异常的困难年份，当时葡萄种植和酿酒技术尚未达到现代化的先进水平，因此气候不佳对酒的质量影响非常大。

1930年和1931年两个年份所产的城堡葡萄酒实在无法以其杰出的真名上市出售，于是便以“木桐嘉棣”的名称上市了。

由于木桐嘉棣实惠的价格和卓越的品质使它在人们的思想和餐桌上赢得了一席之地。

戛纳摇曳的晚风，邂逅源自波尔多微醺的快乐，总会在迷人的电影之夜，给人别样的浪漫。

自 1991 年以来，木桐嘉棣一直保持着戛纳国际电影节官方指定葡萄酒品牌的荣耀。自与戛纳国际电影节结缘的 28 年来，木桐嘉棣一直致力于呈现非“桐”凡“享”的体验。

在第72届戛纳电影节期间，位于戛纳影节宫私人屋顶的木桐嘉棣葡萄酒吧将于2019年5月15日至25日开放给来自全世界的电影人以及各界名流的盛会。

在酒吧开放的十天时间里，这个独特的场地提供了一个放松和激发灵感的空间，这是戛纳电影节节日狂潮中的一个清新插曲。

酒吧优雅高级的氛围已经征服了法国乃至国际影坛的名人，他们乐意在露台上欣赏海湾的迷人景色，且不会错过任何一个欣赏日落的机会。

在过去的25年当中，拥有诸多引人注目元素的木桐嘉棣葡萄酒吧成为众多国际知名人共襄盛举的会聚之所。

2018年同样吸引了众多电影业重要人士的到来，克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）在演唱兼词曲作家凯伦·安（Keren Ann）的温暖歌声中开场，并参加了《2001太空漫游》五十周年庆典。

接着，罗恩·霍华德（F Ron Howard）和《星球大战》中楚巴卡（Chewbacca）的扮演者若纳斯·索塔莫（Joonas Suotamo）也在此享受了戛纳傍晚温暖的空气。斯派克·李（Spike Lee）同样选择了木桐嘉棣葡萄酒吧为他的新片《黑色党徒》举办新闻发布会，并庆祝他重返戛纳电影节。

2018纪念款的瓶身设计，如同红毯上闪耀的影星。众多星星组成了象征着木桐嘉棣的标志。

全球最畅销的波尔多品牌酒之一

1950 年，木桐嘉棣开始打进英国市场。1960 年，美国市场也接受了该品牌的葡萄酒。

在木桐嘉棣干红葡萄酒（Mouton Cadet Rouge）取得巨大成功后，菲利普男爵于 1972 年推出了木桐嘉棣干白葡萄酒（Mouton Cadet Blanc），以满足美国市场对白葡萄酒的需求，该酒在 1986 年的销售量达到了 1,700 万瓶。

据不完全统计，当时市场上售出的波尔多 AOC 葡萄酒中，每 4 瓶红葡萄酒就有 1 瓶木桐嘉棣干红，每 2 瓶波尔多白葡萄酒中就有 1 瓶木桐嘉棣干白，可见木桐嘉棣的发展之迅猛。 

1988 年，菲利普男爵去世，他的女儿菲莉嫔•罗斯柴尔德女男爵（Baroness Philippine de Rothschild，以下简称菲莉嫔女男爵）承继了其事业和理念。

经菲莉嫔女男爵的经营推广，木桐嘉棣在欧洲、北美洲等传统市场的地位得以巩固，也开始在其他新兴产区占得一席之地，该品牌逐渐被缔造为世界上最畅销的波尔多品牌酒之一。

2014 年 8 月 22 日，菲莉嫔女男爵辞世，她的三个孩子继承母业，领导家族企业。

如今，木桐嘉棣在南美洲、日本、东南亚等地区也均有销售，它已成为法国品牌葡萄酒的代表和翘楚。

木桐嘉棣葡萄酒有什么特点？

木桐嘉棣的葡萄酒采用大体可分为两部分：木桐嘉棣（Mouton Cadet）和木桐嘉棣珍藏（Mouton Cadet Reserve）。

木桐嘉棣系列共有 5 款酒，包括——

木桐嘉棣干红

木桐嘉棣干白

木桐嘉棣长相思干白（Mouton Cadet Sauvignon Blanc）

木桐嘉棣桃红（Mouton Cadet Rose）

木桐嘉棣复古版（Mouton Cadet Edition Vintage）

木桐嘉棣珍藏系列则包括：

木桐嘉棣珍藏梅多克干红（Reserve Mouton Cadet Medoc）

木桐嘉棣珍藏圣埃美隆干红（Reserve Mouton Cadet Saint Emilion）

木桐嘉棣珍藏格拉夫干红（Reserve Mouton Cadet Graves Rouge）

木桐嘉棣珍藏波尔多干红（Reserve Mouton Cadet Bordeaux Rouge）

木桐嘉棣珍藏格拉夫白葡萄酒（Reserve Mouton Cadet Graves Blanc）等等。

木桐嘉棣葡萄酒有以下 4 大特点：

（1）既有普通的大区级，如木桐嘉棣干红，也有更高一级的产区级，如木桐嘉棣珍藏梅多克干红，有一定的等级划分。

（2）由于有着不同等级，为消费者提供了不同价位的选择，比如，木桐嘉棣干红国内零售价为 100 多元，而木桐嘉棣珍藏梅多克干红国内零售价则约为 200 元。但总的来说，木桐嘉棣葡萄酒整体上属于较便宜的范围，大打亲民风。

（3）包含干红、干白、桃红和甜白，葡萄酒类型丰富。

（4）从风格上讲，木桐嘉棣葡萄酒大体上适合尽早饮用，不需要陈年。

木桐嘉棣为什么能取得巨大成功？

为什么木桐嘉棣能在品牌葡萄酒中脱颖而出，并在世界范围内获得巨大成功？究其原因主要有以下 4点：

01 

品质领先

1930 年那个时代，波尔多经销商销售的品牌葡萄酒一般以量为主，品质居次要位置，而菲利普男爵创建木桐嘉棣之后，便将控制其品质放在首位，采用严格标准控制收购酒的质量。由此，以品质为先的木桐嘉棣便能更快地得到消费者的认同。

02

名声带动

凭借木桐这个一级名庄的头衔和声誉，木桐嘉棣在起点上要高于其他一些品牌葡萄酒。以木桐带动木桐嘉棣的发展，在一定程度上减少了前期宣传工作，在推广方面能更切实有力且迅速地达到预期效果。

03

品牌形象

木桐嘉棣在品牌发展上制定了相关发展战略，主要通过赞助体育、时尚、电影、艺术欣赏和高档消费等影响大众的相关活动建立和扩大品牌知名度。

比如自 2012 年起，木桐嘉棣成为高尔夫欧洲巡回赛的官方合作伙伴，它也是 2014 年和 2018 年莱德杯的官方合作伙伴。

04

经销网络

除了建立和维护良好的品牌形象以外，木桐嘉棣也十分注重发展品牌的经销网络，以使消费者在认可品牌印象后，可以便利地买到木桐嘉棣葡萄酒，满足了消费者们由品牌吸引而产生的购买欲望。

木桐嘉棣在法国建立了经销分公司——菲利普•罗斯柴尔德男爵法国经销公司（Baron Philippe de Rothschild France Distribution），这是木桐嘉棣向大众市场发展的具体战略行动。

该公司成立后，10 年之内木桐嘉棣的销售增长 3 倍。

木桐嘉棣最成功的经销网络发展是在美国，虽然美国对酒类销售法规甚多，但木桐嘉棣不仅成功地进入了美国市场，而且扩展非常快。BPDR 在美国成立分公司后，专门销售公司的各种酒，其中木桐嘉棣就是销量最大的品牌。