在品牌竞争日益激烈的商业环境中，商标作为企业的核心标识，不仅是品牌形象的载体，更是企业无形资产的重要组成部分。然而，商标侵权现象屡见不鲜，给企业的品牌价值和市场利益带来了严重威胁。
商标侵权的形式
1.假冒商标：这是最常见的商标侵权形式之一。不法分子未经商标所有人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，以假乱真，欺骗消费者。
2.销售侵犯商标权的商品：商家在明知或应知所销售的商品是侵犯他人商标权的情况下，仍然进行销售。这种行为不仅侵犯了商标所有人的权益，也损害了消费者的合法权益。
3.伪造、擅自制造他人注册商标标识：一些不法企业或个人伪造、擅自制造他人的注册商标标识，用于生产假冒商品或提供给其他侵权者使用。
4.反向假冒：即未经商标所有人同意，更换其商品上的注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。这种行为剥夺了商标所有人展示自己品牌的机会，损害了其商业利益。
商标侵权的危害
1.损害企业品牌形象：商标侵权行为会导致市场上出现大量假冒伪劣商品，这些商品质量参差不齐，可能会给消费者带来不良的使用体验。消费者往往会将这些不良体验归咎于品牌所有者，从而损害企业的品牌形象和声誉。
2.减少企业市场份额：假冒商品以低廉的价格吸引消费者，抢占了正规企业的市场份额。这不仅会导致企业的销售额下降，还会影响企业的发展和扩张。
3.影响消费者利益：消费者购买到假冒商品后，可能会面临质量问题、安全隐患等，从而遭受经济损失和身体伤害。同时，消费者对市场的信任度也会降低，影响整个市场的健康发展。
商标侵权的法律后果
1.民事赔偿：商标所有人可以向侵权者要求赔偿因侵权行为所遭受的损失，包括直接损失和间接损失。赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。
2.行政处罚：工商行政管理部门有权责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并处以罚款。
3.刑事处罚：对于情节严重的商标侵权行为，可能会构成犯罪。侵权者将面临有期徒刑、拘役、罚金等刑事处罚。例如，假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等。
企业如何保护自身商标权益
1.加强商标监测：企业应建立健全的商标监测机制，定期对市场进行巡查，及时发现和处理商标侵权行为。
2.及时进行商标注册：企业在推出新产品或服务时，应及时进行商标注册，确保自己的商标权益得到法律保护。同时，要注意在不同类别和国家进行注册，扩大商标的保护范围。
3.规范商标使用：企业要严格按照商标法的规定使用商标，保持商标的显著性和稳定性。不得擅自改变商标的字体、颜色、图形等要素，避免因不规范使用而导致商标权被撤销。
4.保留证据
企业在发现商标侵权行为后，要及时收集和保留证据，如侵权商品、销售凭证、广告宣传材料等。这些证据将在维权过程中起到重要的作用。
5.采取法律措施：如果发现商标侵权行为，企业应果断采取法律措施，维护自己的合法权益。可以通过发送律师函、提起诉讼等方式，要求侵权者停止侵权、赔偿损失。同时，要积极配合执法部门的调查和处理，共同打击商标侵权行为。
商标保护是企业品牌建设的基石。面对商标侵权的挑战，企业应积极采取有效措施，加强商标注册与监测、建立健全内部管理制度、积极维权、加强品牌宣传与消费者教育以及建立合作机制等，全方位保护自身商标权益。
