今天分享的主题来自得到的薛兆丰的北大经济学
今天我们开始讲需求定律，开始一个新的单元。有一次我经过美国海关，海关关员问我是干什么的？我说我说经济学家，这个海关就说：“噢，你就是那些懂得说需求和供给的人吧。”
没错，经济学家萨缪尔曾经说过，你只要教一只鹦鹉，让它学会说需求和供给这两个词，他就能成为一位经济学家。换句话，只要你能说需求和供给，你就是个经济学家了。你说需求定律有多重要。
我们在前面讲稀缺的时候，已经谈过人的需求了，需求有两个特点：
- 你想要饿东西，别人也想要；
- 需求有一个层层递进的规律。
你表面上想要吃一条鱼，但实际上你要蛋白质，实际上你要的是更高层的精神享受。表面上我们吃药是为了治病，为了求存，但实际上是想让我们自己活得更舒服，需求是层层递进的。今天我们继续探求需求的内在规律。
个人估值的多层含义
再将需求定律之前，我们先引入一个非常重要的概念，这个概念叫“个人估值”，什么是个人估值呢？根据阿尔钦的定义：“一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品所愿意支付的其他商品的最高数量。” 倒过来，我们也可以说：“一个人对一件商品的个人估值，是他卖掉这件商品所必须得到的其他商品的最低数量。”
个人估值这个定义，虽然简单——为了得到一件商品，他愿意放弃的其他商品的最大数量——但它有好几层含义。
只有个人才有行动能力
第一层，个人估值是个人的估值，不是集体的估值。集体不会感受，不会思考，也不会评估，做出个人估值判断的一定是个人。我们要知道集体不会做任何的事情，机构也不会做任何的事情，学校、机关、民主都不会做任何的事情。我们所说的，我们口头上喜欢说的哪个集体、哪个机构、哪个组织做的什么事情，其实最后都是个人做的。
所有价值与估值都源于个人
第二层，它是主观的，绝对主观的。并不存在什么客观的估值，如果没有了人，世界上的财富就没有价值，价值都是人赋予的。这一点是经济学家很重要的一个方法论。许多经济学家还特意写过文章，或者在他们著作的开头就声明，他们是“个人的主观价值论者”。首先，他们的研究从个人主义卡死，所有的个人估值、所有的价值起源于个人。其次，这些价值都是主观的判断，从这样的起点开始他们的研究，这叫“个人主义的主观价值论”。
个人行动都是可观察可记录的
第三层，个人估值不是以个人的愿望为基础的，而是以他所愿意放弃的其他商品的数量来计算的。这是以行动为基础的，而这些行动都是可以观察到的。这一点很重要。
你看他有两面性，第一，个人估值是个人的判断；第二，它不是一个纯粹的愿望，不是你空想的愿望，而是你以实际行动表现出来的一种现象，是外人可以观察、可以衡量、可以刻画可以计算的。这一点也非常重要。比方说，我们喜欢问，你觉得这位女孩漂亮不漂亮啊？很多人说，漂亮不漂亮，那完全是主观的判断，见仁见智。没错，经济学讲的首先是主观的判断，但是外人可不可以衡量，到底这个女孩漂亮不漂亮？我们到大街上看看，那些珠宝广告选的事哪位明星，这位明星的漂亮就是公认的漂亮。因为珠宝商不会随便选一位路人来做珠宝广告，她一定会选一位大家公认的美女来做珠宝广告。
实际上，一个特定的社会，在一个特定的时期，他们认为什么样才叫美，外人是可以评判的，可以观察的，可以记录的。
微妙的个人估值论
所以个人估值的概念非常微妙：
- 它是由个人决定的，集体不能决定，一定是个人的；
- 它是完全主观的；
- 它是基于行动的，不是单纯的愿望。因为它基于行动，所以我们外人也可以观察，也可以记录，也可以刻画，也可以从中找到它的规律。
这就是个人估值的概念。你可能会说：薛老师你讲这些太抽象了，有什么意思吗？有挺大意思的，有许多重要饿经济学原理，有很多重要饿经济政策，都从这个坚实的概念出发的。
比如说什么是消费者剩余、卖家进行价格歧视对不对、我们能不能用所谓的社会总体函数，来支持政府对房地产进行限购等等。所有这些关于政策的辩论，都源于我们对个人估值的这种精准的理解。
