撰文 | 诗诗＆YSL
编辑 | 晴晴子
《消失的她》破30亿了。
它同时也是中国影史第18部票房破30亿的影片，暂列2023年电影票房TOP3（前两名为《满江红》、《流浪地球2》）。如果说后两部是占了春节档的便利，大家有钱有闲去贡献，那么《消失的她》完全就是靠话题热度将自己炒上了票房里程碑，属于没看过的人都没法社交系列。
不得不说，陈思诚真是个精明的商人。即使真正执导这部电影的并不是他，但身兼编剧和制片人的双重身份，《消失的她》从里到外无一不带着陈的影子。从陈氏生意发迹地——东南亚，到色彩明艳的服化道；从拼凑痕迹极重的剧本到火什么拍什么的人设，陈思诚让我们看到了如何将网络话题和猎奇元素结合变现的打法（一些互联网黑话）。
毕竟同样是炒作女性话题，前年由白百合主演的《门锁》总票房也只有2亿，豆瓣评分甚至才4.3。这让看不惯陈却也还是买单进影院的人（比如我）试图用互联网的方法拆解——如何打造30亿影片之方法论。
第一步：用户需求定位
（大白话：观众喜欢什么我就拍什么）
为什么陈思诚拍的片总能变成“印钞机”？陈在某次采访中就提到了，“为什么观众一定要来电影院看，它的必然性是我们一定要思考的，并且会越来越凸显出来，未来那些不是非要在电影院看的电影可能就会慢慢被市场淘汰。……内容真正和当下的观众产生连接了吗？有关系大家才会愿意去看。你得关注一些社会热点。我关注当下所有人的所思所想，并且愿意给予反馈。”听听，这哪里是一个导演该有的觉悟，这分明是一个互联网运营或产品经理该考虑的事。其他导演忙着表达自我、忙着为弱势群体发声、抑或追求虚无缥缈的艺术理念，欸我们陈导不同，他深知群众“喜闻乐见”的才是王道。
所以啊，什么“消灭恋爱脑”、“girls help girls”、“反婚反育”、“心疼男人就是悲剧的开始”......什么话题有热度就讲什么，借势造势才是最快捷收割流量的宣传方式。
哈？你不喜欢这些话题？那没事，还有第二招——下沉营销。
第二步：下沉营销抢夺用户视线
（大白话：标题党标题党标题党）
不知从什么时候起，短视频平台成了各大影片的宣发主阵地。电影还没上映呢，一些拍摄花絮、导演严格要求演员的小视频已经开始在各大平台造势，主打的就是一个自卖自夸。管你是不是买家秀和卖家秀的区别，买了票怎么都是赚的。
等到电影上映后，先找同行抬抬轿顺便录点观影小短片（谁也不知道为什么观众总能拍到明星家属和自己坐在影院里看电影还看哭了），忽悠，哦不，呼吁自家粉丝支持一波；如果同行宣传还带有点照顾的意味，那就再找些素人KOC（即关键意见消费者，能影响家人/朋友/粉丝产生消费行为的消费者）拍一个映后分手小视频，管他是不是真的情侣，但视频文案必须带上#女朋友去看完消失的她要跟我分手#、#消失的她后劲好大#的tag，宣传效果简单直接，立即见效！
最后再截取一小段剧情，比如“带你去看海底星空”这个片段，与《隐秘的角落》中的爬山梗做一个二创——造一个恋爱山海套餐，这观后感杠杠的。也甭管会不会剧透，影响还没进场观看的观众体验，能让观众自发造梗传梗，那可又省了一笔广告费呢。
你看，连猫眼都将预测票房从6亿调成了33亿，隔壁家的《变形金刚》、《夺宝奇兵》等好莱坞大片都馋哭啦！
第三步：内容生产
（大白话：开局一张嘴，剩下全靠编）
这可是核心。
瞧瞧咱陈制片的阵仗，又买版权又组了个编剧团，还做了本土化调整，加入与观众语境更一致的元素，缝缝补补出了凤凰男恋上富家千金却贪婪至极，既要钱又要命的爱情故事。只可惜剧情的抓马程度尚比不了龙飞律师和律师老韩直播间里的两性纠纷来得精彩。
也许陈制片心里也清楚这么讲故事肯定不够，所以通过不停的反转来满足观众的嗨点，只不过别的悬疑电影反转靠逻辑，《消失的她》是剧情需要。
不过不要紧，再好的故事也得合适的演员撑起来不是。还好陈制片编故事一般，选角那是真没话说。男帅女靓，拍一个火一个，观众咋说来着，“要是一觉醒来我老婆变成了文咏珊，我能笑一天”。
即便细究下来会发现不少人物bug，比如何非堕落成赌徒仅归因于他的穷苦出身；富家女孕初期去潜水挑战人体极限；毫无背景的小导演却能够在异国他乡呼风唤雨等不符合常理的地方，在看到朱一龙的狗狗眼、倪妮的大长腿、文咏珊穿红色长裙时也会选择原谅吧！
当然啦，剧本和演员只是内容生产的核心元素之一，要知道拍成一部电影可远远不止这些。碍于篇幅咱就不一一在这展开了，毕竟再怎么说，能在10天内卖出30亿的人也不会像我一样还在这里苦苦码字。
综上，迷影带大家总结一下30亿爆款打造的要点——
脸皮够厚。
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