都说“撒娇女人最好命”，《漂亮书生》这部剧中，鞠婧祎饰演的男装boy就凭借独有的撒娇方式在剧中成为学堂团宠，还在剧外带起新的粉丝表白体。这部开播当日百度搜索指数就达20万的古装校园剧，在抖音剧集榜连续三周霸榜TOP3后，以7000+爱奇艺站内热度值在8月22日正式收官。
昨日处暑的到来宣告夏天的正式结束，《漂亮书生》的收官却带来了一些新的“故事”：古风+现代化内容所形成的潮古风制作理念，突破了类型剧原有的框架；轻喜剧方向下，“雪风雨雷”组成的消暑四子性格讨喜且立体，独特的人设圈粉无数；甜度超高且笑点密集的剧情不乏叙事张力，在暑期档的定位之下符合年轻受众的观看需求；迷惑营销降维打击传统营销方式，各种趣味化玩法统一戏里戏外风格。
甜度超标的轻喜画风，反套路发糖迎满屏“哈哈”
《漂亮书生》以古色古香、书卷气十足的云上学堂为背景，讲述了“云上四杰”雪文曦、风承骏、雨乐暄、雷泽信之间爆笑十足的成长故事。当古风的环境遇上现代气息十足的故事内核，潮古风构建出的新潮美学尽显反差萌。
开场便是这样的画风，内有明净素雅、学风浓厚、佼佼者荟萃一堂的古代学堂——云上学堂：
外有错落有致的屋舍排列：石碑、砖的摆放还原古代院落，天然竹木、青草、植被的“加盟”体现南方气候：
学堂服也是青春古风style：不仅选用真丝面料纯手工缝制，而且针对每一个人物的性格进行进行专属服饰设计，“云上四杰”袖口对应“梅兰竹菊”的绣花样式，是把富有东方韵味的古风美安排的明明白白了：
就连片尾曲都是古风向，李紫婷古风演绎的《云上恋》不知“偷”走了多少观众的心：
作为一部古装校园学堂剧，全方位古风化的美学设计让冷清了许久的古风美再次破圈霸屏。而“女子也能上学堂”的故事内核则让整部剧更为现代化，减弱了时代冲突。
“云上四杰”的人设可以说是现代年轻人的缩影：当代社畜雪文曦，具有“金牌代笔”身份，家境贫寒却十分努力，为弟弟治病、努力赚钱的她像极了当代缺乏家庭资本支撑的普通人；出身优越的风承骏走的是学霸路线，是个胸怀天下的“钢铁直男”；赚钱达人雨乐暄处处向“钱”看，经商套路集合起来都可以出一本《云上学堂赚钱指南》；“校园小霸王”雷泽信好冲动好出头，表面吊儿郎当的他其实善良且正直。
讨喜且立体的现代化人设能让观众能够透过荧屏看到自己，轻喜画风下现代校园剧中典型元素的迁移则让观众在看到“自己”的同时又爆笑不断：考试打小抄、看小说幻想爱情、喜欢上那个总是保护自己的人、拥有一段坚定而珍贵的友谊...这不就是每个人正在经历或已历过的校园青春生活吗？
正是在这种潮古风的设定之下，《漂亮书生》成为了年轻人这个暑期的“独宠剧”，品品这些追剧追得“欲罢不能”的迷妹迷弟，隔着屏幕都在眼馋雪雪子和风风子的山洞咚：
或者被没见几面就好巧不巧同睡一屋的俩人甜（惊）到：
或者想要一个像风哥一样帮忙抄话本（写作业）的兄dei（男友）：
但风雪cp的糖可是在剧中不断升级的，没认出雪雪子是女生的风哥后续简直追妻火葬场，还要wuli雪雪子亲自送荷包：
原谅这个一心向家国的“钢铁直男”，毕竟在夸雪文曦漂亮时他还是完全ok的，雪文曦被绑时的表现、最后甜度超高的洞房time也统统是100昏：
除了“爱情的糖”以外，《漂亮书生》中“友情的糖”也是发的很大方。云上四杰一起经历了各种各样的事情，在成长中消除了过往的误会，从互看不顺眼到互相理解，感动不停的同时也被四个人的小剧场笑到想打满屏的“哈哈”。
日常的雪文曦是个努力又正能量的“金牌代笔”，写话本时候的她却是这样的：
阴差阳错进了学堂后洗澡时的她是这样的：
被称为云上第一守财奴的她虽有自己的原则，但看到钱之后是这样的：
雪雪子为《漂亮书生》贡献的笑点足够打满好几屏了，但kpi达人雨乐暄也不甘示弱，以“赚钱为乐”的他看到什么都能够想到经商上：
《漂亮书生》用甜度超高且笑点密集的剧情不断发糖，以极有叙事张力的情节和观众隔屏对话，这种更加轻松的画风以轻喜的基调成为了年轻人的消暑“独宠剧”。但在笑点之外，《漂亮书生》也用正能量的人设回答了年轻人成长中的诸多难题：如何衡量金钱与原则，女性如何打破社会规束，现实和理想如何选择...将这些难题用轻喜化的风格包装，更为年轻人所接受，也更能够凸显其价值内核。
迷惑营销主打年轻化解读，趣味互动消暑一夏
除了在制作理念和故事内核上极为创新之外，《漂亮书生》在剧集营销上也“玩”出了新花样，一系列迷惑营销行为对准年轻受众，以“轻松追剧、消暑一夏”打出营销宗旨，并进行多渠道、多方式传播，和观众趣味互动。
不仅在开播后联动玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌发起翻唱大赛、话本创作等二创活动，还进行了一系列“黑话营销”，“基操勿6、养火花、暖说说、扩列”等词汇更能打破次元壁垒靠近年轻圈层。
除此之外，剧集官博@漂亮书生官博也走轻喜路线，追剧日历、笑点合集每日献上，鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌四个主创还和剧同步“自黑”，频频和观众互动，以剧中人名自称发博，和观众一起造梗一起“入戏”。
《漂亮书生》所主打的年轻化营销是多方位的，官方微博、官方抖音账号采用的都是年轻化的语言，官方抖音账号上“风哥谈恋爱有多直”、“文彬洗澡有多难”、“雪文曦今天掉马甲了吗”、“用说唱的方式打开漂亮书生”、“你一定没遇到过这样的同窗”等营销话题站在年轻观众的角度出发，极富趣味性和互动性。
8月13日，《漂亮书生》还携手“中国天气”推出了一场席卷全国的“冰块生存挑战赛”，基于该剧“消暑”的内容特点，通过“1+4”的全民直播形式，为用户打造了一场全方位的沉浸式消暑体验。
目前，《漂亮书生》目前已确认发行至韩国，泰国，日本，美洲；马来西亚于爱奇艺高清电视频道上播出。同时已在爱奇艺国际版app全球同步播出，英，繁，马来，印尼，越，泰，西，韩，阿九种语言翻译字幕同步上线。
这个夏天带来了很多，也带走了很多。但这部既有青春校园感又有历史美学，既有内在的核心价值诉求又不失轻松笑点的剧，会在同类型剧的行业里程碑上画上重要的一笔。它用独特的方式，真正走进了年轻人的世界。
潮古风的审美体验，甜度超高笑点密集的剧情，《漂亮书生》会成为这个夏天永恒的快乐记忆。
