从小时候读书开始，就会接触不同的学科，从大体分可以分为文科理科。细分下去就是数理化等，到了大学，更是有更多不同细分的专业领域，大而广的管理学、经济学，小而美的美术和音乐。

其实世界上本没有那么多学科，各种被细分出来的科目，很多底层的规律都是相通的。下面抛砖引玉，摘取3点常见的经济学知识，套用在广告狗的日常工作中，希望可以触类旁通，有所启发。

机会成本

成本就是放弃了的代价。机会成本，就是当你面临多个选择时，被舍弃的选项中的最高价值者的那个决策，就是机会成本。举个例子，在你面前有3个工作offer，一个来自500强企业，两个是local企业，当你选择其中一个local的小企业，你最大的成本就是放弃了的那个500强的offer。人每天都在做选择，每次的选择，是否都做到很好的衡量自己的机会成本呢。

广告狗亦然，面对不同类型的客户，在时间不变的前提下，当中选择什么客户什么项目进行比稿或者合作，其他放弃了的客户或者项目，甚至说放弃了同样的时间去跳槽、单独开公司等一切可能性的事情所带来最高收益的那个，就是你的机会成本。一个头脑风暴会议，用智（Y）慧（Y）的头脑想出50个idea，最终选择了其中的3个。而其他放弃了的47个中，最高价值和收益的idea就是你的机会成本。

人呀，经常会说“要是我当时怎么怎么地，现在就不会这样”

“要是当时去那个公司，说不定工资更好”

“如果那次选择那个方案，说不定这个项目就成了”

时间就是这样，无法给你重新选择和验证假设的机会。正因为如此，机会成本也难以让人衡量和感知。你无法知道，如果当时拿了500强的offer，现在就保证有更好的工作成就吗？如果当时没有拒绝那个ta，是否现在已经幸福的在生活了？

人生就像给你一个多选题，看似纷乱复杂很多选择，但往往只能做单选，毕竟，时间就在那里。为了避免机会成本过大，在考虑问题是就更要全面和系统，从多个纬度衡量“不做这个，去做那个，收益会更高吗”

同时很重要一点，选择了就不后悔，因为，过去的都是沉没成本。

沉没成本

懒了一下，抄了百度的一个解释：沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。或许你听过这样的一个例子，当你买了一部电影的电影票，兴致勃勃地去看，当看了20分钟后，发现电影无聊至极，此时你有两个选择，离开or继续看完电影。你会怎么选择？

从经济学角度来说，买的电影票和已经看了的20分钟，是你个人的沉没成本，已经发生和花费了，不能挽回。而这个时候，跳出沉没成本的限制，才能做出更好的决策，唯一要考虑的是，我是否要继续花1个半小时看这无聊的电影，而不是去纠结花去的电影票的钱。

用敏锐的小眼睛纵览周围的广告狗，又有多少限于沉没成本的呢？

当精心花了两个通宵做出的方案，最终被客户认为不及格，要去重新制作。此时伤心欲绝，心里暗自埋怨“老子花了这么多时间竟然毫无所用”。这里抛开具体谁对谁错，当面对已经无法挽留的沉没成本--两个通宵写出来的方案。又有多少人能平静对待，从0出发?

创意是个很神奇的东西，似乎重来不是可以靠经验和培训出来的。创意个人认为是基于策略下，在特定的条条框框内进行元素的组合。所以，当策略恰当的前提下，一个刚毕业的大学生或许脑洞大开能想到的比一个在行业混迹10年的老鸟更打动人的创意。对于广告业这种会更容易被9095后冲击的行业，又有多少老广告人可以清空心态，不固执于自己对广告的理解呢。

沉没成本对于本人最大的启示，是敢于承认过去并且抛弃过去，时刻怀着空杯的心态，接收新鲜事物。

边际成本

边际成本可以解释为增加一单位的产量随即而产生的成本增加量。好懂的例子又来了，假设滴滴服务100万个用户和服务1亿个用户，它的成本其实是差不多的，因为用户只需下载App使用就行，不需要自己增配车辆、司机等，从某种角度来说，边际成本几乎为0。又假设说天津狗不理的一家店，服务100个客人和服务1000个客户就完全不同，它需要增加每天的生产量，需要扩张店面，需要雇更多的服务员，需要花费大量的成本，才能招待得起更多的客户。也就是说，滴滴的边际成本比狗不理包子铺的要低得多。

这就延伸出来，对于广告业，为什么线上传播看起来总比线下更为有效果。想想在线上的一个H5可无数被转发，而线下一个大型商场活动，又能被多少人看到呢？

回到广告人的本质之一，无非都是为了帮助品牌或产品降低营销的边际成本。一个好的idea，如果受到大众自发传播，其实就是无限低的边际成本了，如果一个活动靠KOL硬推，其实就是不断增加获取的成本。

对于广告人自身职业发展而言，依靠自身每天上班时间获取收入，一份时间对应一份收入，想增加收入，对应有3种办法。

1）增加工作时间，比如兼职，用更多时间获得更多收入；

2）提高单位时间收入，降低边际成本，比如学习更多不同岗位知识，从一个文案却又能兼顾设计的复合人才；

3）增加单位时间的份数收益，无疑也是边际成本最低的形式，例如很多广告人都会写公众号，一篇公众号发送出去，不管多少人看到，其作者的时间成本都一样，也就是边际成本为0。

当然写公众号只是一个举例，要做的事情可以很多，怀有意识，想想现在做的事情，对未来是否有用，边际成本又怎么去降低。

以上就是对经济学中的三种成本的一些解释和应用。以后会有更多不同纬度的经济学理论知识的结合分享，希望对你有用。

“不要理会学科的法定界限，不需要了解所有的知识，只要吸取各个学科最杰出的思想就行了” --查理 芒格