对于新媒体人来说，「选题」是一件令人困扰的问题。而热点是人们注意力的焦点所在，天然具有流量，所以对于新媒体人来说，追热点是必备的技能。
可是，追热点这件事也存在很多坑。比如假热点、与企业形象不符、被打脸、中竞争对手圈套等等。
比如，2014年10月，淘宝旅行更名「去啊」旅行，在发布会上，将品牌内涵浓缩成一页PPT：“去哪里不重要，重要的是……去啊”。
结果，这一句表述，引来了中国在线旅游圈的集体效仿，以及公众在朋友圈中的刷屏。
回顾这次热点事件，其实可以发现“去啊”的广告根本没直接提到对手的品牌，只是设下了一个“诱饵”或者说圈套，用了“去哪里”而不是“去哪儿”。
但是，“去哪儿”品牌中了圈套，直接喊出了对手“去啊”的名字，这就直接成全了“去啊”快速引发关注和提升知名度的目的。另外还有很多参战其中的旅游品牌，更是同时以点名的方式成全了“去哪儿”和“去啊”。
如何避免被坑，在追热点这件事上脱颖而出呢？
先来看看以下追热点的姿势吧。这是我结合这段时间参与的新媒体课程心得总结的。
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要擅于利用工具寻找热点。
热点可能是计划内的，更可能是突发的。对于计划内的热点，一般利用热点日历来规划，突发事件则考验我们的嗅觉，同时要多利用新榜、微博热搜、百度热搜等数据工具。
在热点出现时，要解读和评估热点。可以从以下7个维度去评估
- 事件本身垂直影响力
- 事件本身可传播性
- 事件本身时效程度
- 事件本身可讨论性
- 企业调性相符度
- 企业产品匹配度
- 企业回报率
当确定热点可追时，要收集素材，全面梳理梳理热点事件始末，深挖热点人物和故事。
深刻剖析事件，分析情绪相关点，从中找到选题角度。比如战狼电影上映，可以借电影讨论中国人民在海外的安全问题和信心。
要么以速度取胜，要么以差异化取胜，利用素材输出自己的文章。
好了，我的总结就这几个，希望你有收获哦。
