近一年，市面上越来越多手机品牌开始主打拍照功能，尤其是品牌slogan，几乎成了拍照技术的直接展示和比拼。
这和智能手机普及以前的情况完全不同，早在我读大学时，诺基亚主打坚固耐用，索爱是音乐手机的代名词，摩托罗拉是通话质量的保证，三星以轻薄酷炫出名。
品牌slogan是对外传播品牌理念的主要载体，是用户感知品牌形象和价值的重要渠道，也是品牌希望在用户心智资源中占据差异化定位的核心词汇。
品牌slogan大致可以分为情感诉求和功能诉求两类，举例京东的“多快好省”和王老吉的“怕上火喝王老吉”属于功能诉求，而Airbnb的“让爱彼此相迎”和DB的“钻石恒久远，一颗永流传”属于情感诉求，但也有很多介于两者之间，例如最近大火的“理想生活上天猫”。
随着手机功能日趋强大，手机逐渐变成人们日常使用的必需品，对于用户而言其功能诉求的意义远大于情感诉求，因此不论是前文中提及智能手机普及以前还是现在，手机品牌主打的品牌slogan一直紧紧围绕功能诉求进行设计。
早期人们对于手机的软硬件配置、功能、甚至款式更新都抱有极大的期待，所以不同的手机品牌都能找到各自主攻的方向和差异化定位，随着手机的硬件配置、通讯技术、制作工艺等不断升级，品牌同质化竞争加剧，原本被当作卖点的音质好、耐用、通话质量有保证等变得常见，于是手机品牌开始寻找另一个目标用户关注的痛点需求，拍照作为在手机上用户使用频次最高的功能被推到了前台。
企业在制定品牌slogan时首要考虑的是目标用户的痛点需求，有时目标用户真正的需求不是产品的基本功能甚至核心功能，举例特劳特公司最初给老板抽油烟机制定的品牌定位是“大吸力”，老板集团并不认可，因为大吸力是大多抽油烟机普遍具有的功能，不是老板抽油烟机有别于同类产品的优势，但品牌slogan推出后反响非常好，老板抽油烟机一跃成为国内抽油烟机品类的领头羊。
然后在产品功能中找到与目标用户痛点需求最契合的卖点，同时参照竞争对手制定的策略和方法，在具体展开讨论之前，我们惯例先看几个案例。
2016年10月19日，OPPO R9s正式发布，定位于年轻用户群体，主打品牌slogan为“这一刻，更清晰”，OPPO R9s摄像头为双1600万像素，其中后置为索尼和OPPO定制研发的IMX398传感器。相较于在2015年10月12日推出R7s时主打的品牌slogan“充电5分钟，通话两小时”发生了较大转变，在选择目标用户的痛点需求上作了重大调整。
2017年6月10日，OPPO R11正式发布，主打品牌slogan再次升级为“前后2000万，拍照更清晰”。OPPO R11 系列采用后置 1600 万像素广角镜头与 2000 万像素长焦镜头组合，前置 2000 万像素摄像头，结合先进的智能美肤技术，还原更自然的裸妆自拍。
2016年11月24日上市的vivo X9，主打品牌slogan“柔光双摄，照亮你的美”，vivo X9配置了前置2000万像素和双摄镜头，一个为2000万的高清摄像头，一个为800万的专业虚化摄像头，可以精准测量景深，号称可以拍出和大片同等效果的照片，一经上市便受到了消费者的热烈追捧。
2017年4月16日，小米6正式发布，主打品牌slogan“变焦双摄、拍人更美”，相较于小米5的“拍照黑科技”有了质的改变，小米企图通过更接地气的品牌slogan，将目标用户从手机发烧友向普通用户扩散。小米6采用长焦+广角双摄像头，可以实现2倍光学变焦功能，进而可以大大提高远摄的能力。
2017年5月26日，华为正式推出了华为Nova2和Nova 2 Plus，新机依旧走青春时尚路线，主打品牌slogan为“高颜值、爱自拍”。Nova2系列对拍照功能进行了全面升级，配备了前置2000万像素高清美拍摄像头，后置摄像头采用1200+800万后置光学变焦平行双摄。
为了便于比较，上述选用的5款手机价格均在2500元-3000元之间，尽管各自擅长的领域不同，有的自拍效果更好，有的更适合夜拍或愿景拍摄，但总体上看，5款手机的摄像头硬件配置和拍照技术基本处于同一档次（因价格高低不同，会略有差异）。
如前文所说，手机主打拍照功能是手机自身技术进步和市场需求变化的自然选择，但更重要的一点是，手机拍照是每个用户都会使用，且都懂一点但又不是很懂的功能。简单来说，拍照效果是用户可以迅速感知的，能让用户在第一时间感觉到用的手机是好的；同时摄像头的参数和功能又具有一定的专业性和知识壁垒，能让用户产生手机专业值钱的心理认知。
因此遵循注重功能诉求的原则，手机品牌slogan应该从加强用户感知和建立专业形象两个维度进行设计。
然后我们回看上述案例，从OPPO R9s“这一刻，最清晰”到vivo X9“柔光双摄，照亮你的美”到小米6“变焦双摄、拍人更美”再到华为Nova2 “高颜值、爱自拍”最后到OPPO R11“前后2000万，拍照更清晰”，尤其是OPPO的前后变化，越来越呈现出两个维度缺一不可的趋势。
企业在制定品牌slogan时，一方面要迎合目标用户的痛点需求，更重要的是参考竞争对手的策略和方法，要在同样聚焦拍照功能上找到自己差异化的定位，我们重新把两个维度拆分开来看。
首先是建立专业形象的维度，说白了是用来唬人的，不管是“柔光双摄”，还是“变焦双摄”、“前后2000万”，只要能让用户发出“哇，听上去好厉害好专业哦”就足够了，毕竟摄影发烧友是不会用手机拍照的，喜欢用手机拍照的大多是不懂性能和参数的软萌妹子。但相较之下，我个人更青睐“前后2000万”，显得专业又通俗易懂，2000万的视觉冲击力和记忆效果都更好。
在品牌slogan里真正重要的是“加强用户感知”的维度，因为品牌传播的手段即目的是和用户建立正向关联，不论你的产品多牛逼功能多强大，都要说出来，用最浅显易懂的话说出来，让用户理解、接受、喜欢。
说出来说清楚说到用户心里是一门技术活，除了浅显易懂以外，更要站在用户的立场上选择角度，vivo的“照亮你的美”显然是最棒的，其次是小米的“拍人更美”，然后是OPPO的“拍照更清晰”。三者的差距在于，vivo抓住了“你”和“美”两个和用户紧密关联的关键词，小米和OPPO各抓住了一个关键词，“美”显然比“清晰”更有吸引力，但“清晰”的精准度更高。
最后我们回顾一下全文，越来越多的手机品牌slogan聚焦拍照功能带给我们启发，首先你要找准一个目标用户真正关心的痛点需求，记住不一定是产品的基础功能甚至核心功能；然后从“加强用户感知”、“建立专业形象”两个维度设计品牌slogan，从竞争对手的策略中找到差异化定位，选择最能取悦用户的角度，用浅显易懂的话说清楚。
好了，以上就是我对于手机品牌slogan聚焦拍照功能的观察和理解，希望可以和你引起共鸣。
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