这是陈一步每天一篇原创文章的第44天
文案人不是诗人，而是弓箭手。
文案人很“苦”，即便有一颗诗人的心，也要压抑自己即将要溢出的情感，用冷静和策略告诫自己——我怎么想不重要，目标用户才是真理。
因为，广告文案不是文案人的文笔秀场，更像一场有目标、有策略、有方法一场营销大作战。
在占领用户认知和心智的战场，文案人是弓箭手——用最短的时间，最少的箭，射中客户靶心。
如果是在一家广告公司，作为乙方服务商，文案人要面对“两个人”。
一是甲方客户
二是广告受众
在甲方这里，他要听的不是你的文案写得有多牛X，而是整个广告的策略和创意。
所以，我们在写出文案之前，一般都会先出策划创意简报，这是指导文案落地的地图。
也是和甲方沟通的“语言”。
当目标人群、品牌/产品、传播渠道、广告目的、创意等都调查、了解清楚后，文案人开始坐下来，在脑海里扮演目标受众人群，模拟他们在什么地方，说什么话，做什么事，遇到什么问题……
然后，用他们都熟悉，且听得懂的话，写出来。
通过测试投放后，定稿。
最后，确保看到文案的目标人群，有所行动：品牌认知/传播/购买。
当你看到那些打动人心的广告，不要怀疑，这里面的背后一定不是随便抖机灵就写出来的。
背后，一定是无数的创意碰撞和策略选择的结果。
背后，一定是删了又改，改了又删，敖红了双眼。
即便是文案大师，也如此。
你看到的是，他们人前的成功，却很少人谈论，他们在背后的几十年如一日的努力和坚持。
你听过人头马的广告词吗？
“人头马一开，好事自然来”。
背后那个男人，就是黄霑先生，他与金庸、倪匡、蔡澜并称“四大才子”。
这句看似没有没有文采的的广告词，帮助这瓶高端洋酒，在70年代，成功打入“纸醉金迷”的香港市场。
据传，他当时写了100多句广告词拿给人头马的老板挑选。
老板看到第一句后，大手一挥：就是这句，其他的不用看了……
文案人，不容易。
且行且珍惜。
