1、边际效用递减理论。
大学的时候上《微观经济学》，老师讲边际效用递减：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，当一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用(total utility)虽然相应增加，但物品的边际效用（marginal utility, 即每消费一个单位的该物品，其所带来的效用的增加量）有递减的趋势。
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看起来很复杂？老师举了几个栗子。比如谈对象。当谈第一个对象的时候，印象往往是最深刻的，谈第二个对象印象就没有第一个那么深刻，第三个没有第二个深刻，以此类推。在这里，感情的效应值随着你所谈朋友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘那么刻骨铭心的原因。尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。
还比如，有一个地方很好玩，是旅游的好去处，如果第一次去，就觉得很新鲜新奇，玩得很痛快，觉得收获也不小，但如果去的次数多了，就不觉得新奇好玩了。由此我们还可以明白：为什么我们对身边经常看到的一些事物常常会熟视无睹无动于衷呢？因为我们看见它的次数多了，对它的注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是我们的注意力在随着所见次数的增加而在衰减。
再比如，当你特别特别饿，你吃第一个包子的时候你觉得味道好极了，狼吞虎咽，吃第二个、第三个的时候就会速度慢下来，当你吃到第六个的时候，你终于感觉到撑，不吃了。（我还记得当时老师讲到这儿的时候我的内心OS：这人得是有多能吃...）老师说，那是不是只用吃第6个包子，不用吃前边5个呢？显然不是。没有吃前边5个包子的总效用的递增，就没有吃后边第6个包子的边际效用递减。
