品牌设计能够协助企业正确地把握品牌方向，使消费者正确、快速地对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢地形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。最近全球范围内的设计会议和设计研究著作中可以看出，无论是设计实践界还是理论界都已清楚的认识到了这一现实。周怡，东道资深美术指导、资深独立设计师，拥有10年4A从业背景，曾参与主持2022北京冬奥会品牌设计、珠海城市形象品牌设计等135家政府机构、国内外企事业单位。此前周怡表示："今天，设计被认为适用于品牌发展的所有阶段。此外，设计也是一个跨多学科的事业，它要求涉及更宽的知识范围。设计领域正在进入一个复兴期，这是一个新的世界，一个挑战。”由此可见，对整个设计领域的发展来说，我们正处在一个罕见的关键时期。也就是在这个时候，品牌设计体验为传统的设计进入新的时代迈出了第一步。在理论研究层面，体验理念的融入使得设计学真正跳出了传统的艺术范畴，成为了一门与心理学、社会学、营销学、商业研究等多个学科交叉的研究领域，全程参与的战略性工作。
在这样的背景下，用户体验设计战略与品牌建设也形成了更加密切的关系。用户体验是对由人与产品交互而引起的主观体验进行研究的领域。主观用户体验是指“由人与产品交互而引起的心理效果的知觉。这包括我们所受到的感官刺激程度，我们所付给产品的意义和价值，以及由产品所引起的感觉和情绪。”今天品牌设计对体验和情绪的研究才使得产品/品牌体验系统趋于完整。但是，由于设计、营销、广告三个团队长期以来的分工作业，难以将整套体用户体验设计完整化。所以，现阶段应该探讨的另一个重要问题是如何让这三个团队相互合作共同完善产品/品牌体验。独立设计师周怡：希望将品牌设计融入客户的实际体验之中，最终实现双方满意的品牌设计成果；以改善和发展创新的服务流程满足客户的需求和对新创意的欲望，展开一个全新的概念和意义，通过拥有核心理念的可视化战略，品牌名称激发客户的共鸣。创造一个新的品牌，以品牌推广的艺术气息和感人的情感点，让客户拥有难以忘却的经验。
