新媒体内容传播法则3~5:占领用户时间和心智 |《公众号运营实战》读书笔记

新媒体时代特征三:随机性强

新媒体时代特点:一切的阅读都是随机的。

传统媒体时代,用户消费内容代用很强的目的性。自媒体时代,信息泛滥,用户漫无目的的刷手机,并不知道自己将会看到什么内容,一切的阅读都是随机的。

内容传播法则三:

争夺用户注意力和时间。

选题要投其所好,争取半秒钟内捕获用户的注意力,给用户停下来的理由,该用户继续阅读的欲望。

新媒体时代特征四:碎片化阅读

阅读时间的碎片化,意味着用户注意力可能会随时转移。

内容传播法则四:捕捉用户的注意力

  1. 排版要精美,阅读界面简洁有条理,不让用户望而生畏。

  2. 文字要流畅。关系到读完率。

  3. 增强文章的逻辑性。逻辑能锁定用户的注意力。

  4. 适当加入图片、音视频,这是更吸引人的信息呈现方式。

  5. 文章的信息量和信息密度需要有保证,避免出现无用信息。

新媒体时代特征五:众媒时代

传统的媒体时代正在迅速瓦解,取而代之的则是一个人人皆为媒体的新时代,我称之为“众众媒时代媒时代”。

“众媒时代”的重点在“众”字,一是生产者众,二是传播者众。每一个人都可以成为内容的生产者,也都可以成为内容的传播者。

内容传播法则五:

让用户参与内容生产 内容交给用户去写,平台负责选题,内容规范,以及最终的整合、加工。

让用户参与内容传播 有更多用户转发,就会更容易刷屏。

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