传统媒体与新媒体的区别？

传统媒体，就是我们所熟悉的报纸、杂志等，他们展示内容主要用版面计算，有自己固定的发行量和盈利模式。 新媒体是以微信、微博为代表的、以屏幕为计算的内容展示平台。 传统媒体的从业者称为创作者，新媒体的从业者称为运营人员，传统的创作者只需要输出内容，不需要与用户互动，只负责“生产”这个环节，后续的推广、传播等工作不需要参与，而新媒体的运营人员需要参与一系列的内容生产到传播、互动的流程。这个流程包括了很多的细节，我们在下一篇文章中重点讨论，在此就不赘述了。

在新媒体时代制造能够受到广大读者喜欢的爆款文章，就要先搞明白，在此环境下，内容是怎样被传播的、内容又是怎样被消费的？当下的内容传播和消费环境可以总结为如下6个比较鲜明的特点。对于这些特点分拆来了解，可以让我们很轻松地了解当下新媒体环境中，我们怎样做才能从众多的竞争者中脱颖而出。

1.传播速度极快

很多内容的生命力可能只有短短的一天，比较好点的可能会有两三天，话题基本上是速生速朽。后面的本质其实就是传播效率的问题。信息成本越来越低，信息似病毒般蔓延，传播效率也是越来越高。”独家“这两个字能够带来的势能也越来越小，高效快速地为为用户提供信息服务显得越来越重要。

应对方法：(1）学会追热点；（2）加快处理非热点内容效率。学会追热点分两种形式：第一是消费热点本身，第二是借势热点、借力发力。要记住一点：任何内容你都有义务更快速地提高给用户，你做的慢，就没有人看你的了。就像前几天炒到热翻天的疫苗案，者两天就基本没有人关注了 ，你再写此类文章，是基本没什么机会的。

2.互动性极强

纸媒时代用户是没有机会互动的，传播者对于用户的喜好，感受等都是一无所知的。社交媒体时代的我们，可以通过与用户的互动，清楚地了解到用户对你的文章持以什么样的态度和看法，以便于我们更好地拉进与用户的距离，也可以随时根据用户提出的建议不断优化，让自己变得更好。

应对方法：（1）引导用户互动。互动的形式包括：点赞、投票、评论、分享、回复关键词、后台互动、线上活动、社群互动等等。（2）维护互动。互动是双向的，这就要求你及时有效地能够给到用户反馈。（3）根据互动反馈调整工作。不断地通过反馈感知用户习惯，了解用户感受，最终优化我们地服务。

3.较强的随机性

在传统媒体时代用户阅读是带有一定的目的性和规划性，而对于新媒体时代的用户来说，什么时间、什么地点、看什么类型文章都是随机地。比如刷朋友圈，QQ空间，可能你刷个半小时到一小时，你都不知道你到底在看什么。再拿现在比较火的抖音来说，已经成为很多的人坐地铁、公交，或者睡觉前的这些时间必须做的事情了，而你问起一个人刷了半天抖音看到了什么？他们都不知道该怎么回答，因为就是没有目的的去刷，消磨时间。

应对方法：给到用户停下来看你的理由。比如选题要投其所好，题目要足够抓人眼球，半秒锁定用户注意力，文章开头要能够吸引用户继续往下读等等。

4.碎片化阅读习惯

现在用户任何时间任何地点获取到足够多的信息，比如坐公交车的适合，或者蹲在马桶上的时候等，阅读时间碎片化，注意力随时能够被转移。

应对方法：从阅读体验上下手。（1）排版。看着舒服，减少用户压力；（2）文章流畅度。关系到文章的读完率；（3）文章逻辑性。逻辑能够增强用户注意力的锁定；（4）配以合适的图片或者音频和视频；（5）文章的信息量和信息密度要足够，不要废话，全程无尿点。

5.众媒时代的繁荣

人人皆是媒体，俗称众媒时代。第一是生产者众，第二是传播者众，每一个人都成为内容的生产者，每一个人也都成为内容的传播者。

应对方法：（1）让用户参与生产内容生产，你只需要提供选题和内容规范，完成筛选、整理和加工。（2）鼓励用户参与分发你的内容。

6.社交属性的特点

不社交，无媒体。对于我们自己来说，发朋友圈不是你想发的，而是你想让朋友们看到的。展示的不是真实的自己，而是你想塑造成的那个你。你分享的不是你觉得有趣的，而是你觉得大家会感兴趣的。这就是内容在充当一种社交币，来承担一种社交功能。

应对方法：将你的内容注入社交属性。让自己的内容能够帮助用户表达观点、展示自我、寻找谈资、帮助别人，这样就能成为社交币在社交圈内广为流传。

愿你温暖如初  不被世俗诱惑  始终保持一颗俗心

寻找志同道合的朋友一起学习新媒体运营，相信只要专注，就足够优秀。

感谢阅读