串联历史景点、借力商业聚集，打造文旅街区

2002年启动建设的大唐不夜城，总占地936公顷，全长2100米，街宽500米。2018年，成功入选全国11条商业步行街改造提升试点。大唐不夜城所在区域并不是传统商业街区。全长2100米，是从最北端的地铁大雁塔站开始，到最南端的开元广场。大唐不夜城步行街把大雁塔景区和唐城墙遗址两个历史节点连接起来，利用过度带空间打造出来的商业街，两侧是各种购物中心、星级酒店以及大型公共文化场馆等，从而构建成一个体量巨大，多功能、多业态的文商旅聚集区。大唐不夜城把大雁塔和唐城墙纳入为项目的一部分并以此为起点/终点，便把一个新打造的项目与历史文化线的连接。

（大唐不夜城核心是中间的50米宽步行街，步行街两侧是各种仿唐建筑。核心步行街中间是一系列雕塑小品，两侧是各种文创小店和小食店等。而两侧的仿唐建筑，主要有购物中心、星级酒店和公共文化场馆三种业态。购物中心有大悦城、海港城、银泰百货、太平洋电影城等，星级酒店有温德姆、威斯汀、盛美利亚等，大型公共文化场馆有西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、西安曲江艺术博物馆等。）

战略定位 —“不夜”的夜经济

大唐不夜城从名字来看重点是“不夜”。实际上唐代长安城晚上实施严格宵禁制度，太阳落山后所有人都不能进出自己所居住的坊(上图每一格即为一坊，唐长安城共有108坊)。除个别节日，长安城是不存在“不夜城”。

而大唐不夜城把重点放在“夜”经济是明智的策略。西安的历史文化景点很丰富，但很多属于遗址、博物馆类型，大多数景点只在白天营业。而西安作为历史文化浓厚，商业发达的西北重镇城市，不论是本地消费规模还是过夜游客规模都非常庞大，把重点放在夜间，一方面与白天景点进行错位，另外也填补夜间消费的空缺，感受别具一格的西安文化魅力。逻辑明了，定位精准。白天游客分散游览各个历史景点，到晚上回到城区住宿，便可继续游览大唐不夜城。

夜经济的多元化呈现：

夜经济的主要特点是夜间消费，主要体验点包括灯光运用、演艺节目，夜间消费商业业态以及民宿等。由于大唐不夜城本身位于市中心，西安已有足够酒店住宿供应，因此大唐不夜城的重点放在了灯光和演艺节目上。

灯光：夜经济的首要亮点是灯光，大唐不夜城的亮化效果确实让人眼前一亮。唐式建筑立面灯光，树挂灯光，地面灯光，景观及装置的灯光，格式各样的灯光大规模的交错运用，营造不夜城的整体气势。

雕塑：雕塑都很宏伟，部分还场面浩大，这些雕塑都是在讲盛唐的故事，有当时的各路大咖，还有贞观之治、武则天出行这些历史题材内容，让游客在游览之余，也能亲身体验各种历史情况。夜间雕塑结合灯光的运用也打造出不错的视觉体验。

演艺：内容丰富的演艺表演也是一大亮点，西安在文化艺术资源具有先天优势，除了西安音乐厅、陕西大剧院这类专业院校外，民间表演也是如火如荼。从大雁塔南广场到开元广场，整段步行街有4、5个演艺舞台，很多的表演节目是各种的网红直播，观众基本都是年轻人，现场的互动氛围很好。终点开元广场核心部分是一个大型的露天表演舞台常安坊。舞台不设观众座席，只能围观，更好打造热闹，动感的氛围。大唐不夜城还有一些行为艺术表演，包括不倒翁小姐姐、奋斗在路上、敦煌飞天画中人、武士雕刻象棋对弈等，这些行为艺术都是在特定时间特定地点出现。

商业体验与IP经济

除了灯光效果、雕塑景观、演绎艺术体验外，可以供游客现场消费的内容也必不可少。IP产品，文创产品销售、餐饮酒吧等业态也需要结合街区布局规划相应设置，既可以进一步丰富游客的体验记忆，也可以深度发掘消费项目，拉动更多消费。

总结：

大唐不夜城作为一个新打造项目，把大雁塔与唐城墙遗址连接起来使项目奠定了历史底蕴。在“夜经济”定位的方向上，借助大型城市的大尺度空间的先天条件，充分营造绚烂的灯光视觉效果、丰富的体验元素和多元化的消费内容。树立了文旅夜经济的典范。

虽然大唐不夜城值得学习的点很多，但不是每个项目都可以简单复制。最近我们正在推进的一个旧城活化项目，建筑风格也倾向唐风，但由于旧城区空间紧凑，缺乏大尺度的城市公共空间，因此我们在功能规划，空间布局，业态规划，文化元素呈现，景观设计细节等方面都必须因地制宜。

我们始终认为，城市空间是多变，文化经济是多元，从可持续性商业化运营的角度进行策划和规划，把两者有机结合，才具有生命力。