今天我们来聊一聊消费主义。诚然，生活在当今社会，不可能完全脱离消费。消费主义对我们来说有好处，比如能够减缓压力，提高生活品质；但也有不少问题存在。
先来说说消费主义的起源。
要说消费主义的起源，还要说到福特。我们都知道福特开启了使用流水线生产汽车的先河，用于生产T型车。
然而工厂的工作很枯燥，离职率很高。后来，福特决定将工人的工资提升到5美元，大概翻了一倍。日薪5美元在当时是很高的。当福特宣布完涨工资之后，第2天大概有12,000人在门口排队应聘。从这里可以看出日薪五美元在当时的诱惑力。
而流水线生产大大提高了生产效率。福特又将工人的工作时间缩减至8小时。这样在福特工厂工作的工人，既有了闲钱，又有了空闲的时间。他们收入提高之后，为了显示自己的不同。会去买一些生活必需品之外的东西，来标榜自己的地位。从而带动了其他产品的需求，盘活了经济。
而这群在大企业工作的人，慢慢变的有钱了，后来演变成了中产这个阶层。这是后话。
这群人有钱了，有了更多的需求，需要穿更好的衣服，吃更好的东西，就拉动了生产。对厂家来说，要把产品卖出去，慢慢的广告业就起来了。
一开始的广告是很朴实的，特老实。就是告诉你，我的产品是什么，能干什么，能用多久，这样子。类似一个说明书。
直到Edward Bernays（爱德华.伯尼斯，弗洛伊德的外甥） 给Lucky Strike香烟做的广告有了转变。当时，男士香烟市场已经差不多了，Lucky Strike打起了女性香烟的主意。但是，在当时，女性吸烟是不被认可的。
于是，Edward Bernays找了很多当时上流社会的十六七的花季少女来打广告，让一群女孩在街上抽烟。他称之为自由的火炬，把女性抽烟变成了一个“很酷”的事。从此，女性香烟也是火遍了大街小巷。这个广告案例堪称经典。
看完这事有什么感受？
从这个广告之后，到现在的广告，都是包含一些暗示的，俗称“包装”。比如，买了channel的包包，我的品味、阶层就不一样了；买nike的鞋子代表我就这么有态度；买优衣库就代表我的极简风格等等。
这些东西都是超越了这个物体本身的实用性的，甚至有一些诱导性。
那我为什么买这个东西，是一件很重要的事。如果我是被品牌给诱导了，我想要的是表达我是个很有态度的人，因此寄希望于外物，觉得买了nike鞋子我就成了这样的人了。这种消费是有问题的。
或者我要买tom ford的口红，不是为了品质，毕竟口红涂上也差不太多，是为了发个朋友圈，发个微博等等的，也是被品牌给诱导了。
买之前可以问问自己，如果我买了，不能发朋友圈，不能发微博，不能告诉朋友，我还会买吗？
现在很多大牌都会讲故事，会把自己产品和个人特质、个人意志相联系。会跟消费者说，你买了我的产品，你就xx了。你就是小众的、你就是高阶的、你就是精英人士、你就是新时代女性等等。很多人就是心里有这样的渴望，才去买了这个产品。但你买到手就会发现，不是这样的，一个产品它做不到这么多。然后再去买下一个东西，周而复始。我认为这是消费主义的大问题。
但如果你买这个品牌是因为觉得这个品牌的质量很好，或者体验很好，我买了就是为了提高自己的生活品质的，我觉得一点问题都没有。有的人为了有更好的睡眠质量，去买更好的床上用品；有的人为了隔绝噪音、更加专注，买降噪耳机，这都没有问题。
所以，要想不掉入消费主义的陷阱，还是得把自己搞明白了。我买这个东西为了啥？我想变得xx，是买个东西就能实现的吗？不能的话，我怎么去实现？一步步的问自己，多问几次就闹明白了。
如果你觉得买东西没有让自己更开心，反而还越来越穷了。可以参考本文。
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文章部分观点来源于播客《得意忘形》。
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