宝马—-驾驶的乐趣

耐克—-体育精神

麦当劳—-欢乐美食

可口可乐—-乐观主义

联邦快递—-使命必达

联想的品牌理念是什么？长城汽车的品牌理念是什么？哇哈哈的理念是什么？李宁的品牌理念是什么？海尔呢？海信？长虹？顺丰快递呢？那么，百度、阿里、腾讯、新浪、搜孤、小米呢？

中国品牌的品牌理念是什么？很模糊，或者让人记得住的符号是什么？让人们记得住的一句话是什么？也很难想得起来。

这其实是对于企业来说是很危险的事情，这也是中国的品牌还没有真正走向国际舞台的原因之一。中国的企业在世界500强前列的有很多，排在全球市值排行榜前面也很多，而中国的品牌在全球品牌价值TOP100排行榜上，只有华为一个。这是为什么呢？就是中国品牌在品牌建设上落后了，重要的原因是在企业的“理念世界”的认知上缺失。从哲学上来剖析这个现象就是，我们的品牌都在做品牌“现象世界”的事情，而失去了最可贵的“理念世界”。

品牌的现象世界与理念世界

柏拉图认为世界是由 “理念世界”和“现象世界”所组成。理念的世界是真实的存在，永恒不变，而人类感官所接触到的这个现实的世界，只不过是理念世界的微弱的影子，它由现象所组成，而每种现象是因时空等因素而表现出暂时变动等特征。

自然界中有形的东西是流动的，但是构成这些有形物质的形式或理念却是永恒不变的。柏拉图指出，当我们说到“马”时，我们没有指任何一匹马，而是称任何一种马。而“马”的含义本身独立于各种马（有形的），它不存在于空间和时间中，因此是永恒的。但是某一匹特定的、有形的、存在于感官世界的马，却是“流动”的，会死亡，会腐烂，这就是柏拉图的“理念论”。 

我们对那些变换的、流动的事物不可能有真正的认识，我们对它们只有意见或看法，我们唯一能够真正了解的，只有那些我们能够运用我们的理智来了解的形式或者理念。因此，知识是固定的和肯定的，不可能有错误的知识，但意见是有可能错误的。 

对于品牌来说，企业生产的产品或者服务都是随着市场的变化而变化的，而品牌的思想才是品牌的统治者。所以企业家们在创建品牌的时候首先要考虑支撑品牌永存的思想是什么，才能为你的产品行销提供保证。

IBM事业长青的秘诀

IBM创立1911 年，这个被称为“蓝色巨人”的美国企业一直是最受人们尊敬的企业之一，是“美国精神”的象征。经过100 多年的时间里一直是领引世界科技的先锋企业，产品涉及多方面业务，到 2016 年IBM 在美国获得了 8088 项专利，连续 24 年高居世界榜首。IBM 在不同时期做过不同的产品，但都是与科技相关的，代表时代前沿的，那么IBM 事业长青的秘诀是什么?

随着时代的发展，IBM 的产品不断迭代更新，但始终驱动 IBM 前进步伐是企业理念“THINK”，智慧，“THINK”是创始人托马斯·沃森 1911 年提出的理念，这个“THINK”在托马斯·沃森办公室头上顶了半个世纪，IBM 一直奉行“智慧”的企业理念，是品牌的本质世界，是 IBM 得以永存的动力。而产品是 IBM 的现象世界，一直是因市场的变化而流变的。 

直到 2016 年 IBM 推出了新的品牌理念“outthink”，中文为“思以智胜”，（我认为此翻译不妥，应该是超越思考，或者思以致远的意思，因为在 IBM 的品牌里从来没有争强好胜的基因），然而 100 年后尽管是“outthink”仍然是在“THINK”上实现的超越。 

当 IBM 认为 pc 已不能代表“THINK”的品牌理念时，果断把笔记本生产出售给了中国的联想集团。这便是一直支持企业前行的意念，品牌得以永续的本质世界。 

从IBM 的成就上引出了哲学思考，品牌永存的核心是品牌的理念而不是产品。用哲学的观点来解释就是企业进行的生产是品牌的现象世界，现象世界是在流变的，而品牌赖以永续的是品牌的本质世界，也就是品牌或企业的理念。 

“THINK”便是 IBM 的理念世界，是支撑 IBM 事业长青的秘诀。 

苹果的品牌哲学思想

聪明的乔布斯借用 IBM 的“THINK”给苹果公司定义了“Think Different”的品牌精神，1996 年苹果公司推出系列的“Think Different”广告，使得苹果在危急时刻得以生存，之后苹果的产品开发、软件开发都与 IBM 和 Microsoft 走了不同的道路，也使得苹果公司超越了其他竞争对手，也超越了IBM，目前位列 Interbrand 品牌价值排行榜榜首，2019年品牌价值超过2000亿美元。 

“Good artists copy, great artists steal.”（拙匠抄 , 巧匠盗）是乔布斯借用毕加索的话，乔布斯承认过他对好的东西抄袭从来都是厚颜无耻的，苹果借用 IBM 的“THINK”，形成自家的“Think Different”品牌精神，的确，苹果从创建以来，其产品都与 IBM、惠普、康柏、戴尔、微软等科技企业不同的道路。而且在“Think Different”品牌精神下最后取得了成功。

品牌的思想才是品牌的统治者

耐克的“现象世界”是体育用品，“理念世界”是“体育精神”；

可口可乐的“现象世界”是饮料，“理念世界”是“乐观主义”；

麦当劳的“现象世界”是汉堡，“理念世界”是“欢乐美食”；

宝马的“现象世界”是车，“理念世界”是“驾驶乐趣”。

这些国际品牌统治全球市场是品牌的“理念世界”，而不是“现象世界”的产品。

对于当今的企业来说，产业受到互联网的革命，全民都在利用时代的机会创业，共享单车、社交平台、短视频、云计算、大数据、新媒体等等，但不管你怎么去创新产品，创新商业模式。你都是在做 “现象世界”，产品都是随着市场的变化而变化的，而品牌的精神是永存的，所以，企业家们在创建你的品牌的时候首先要考虑支撑企业永存的思想是什么，“理念世界”是什么？

我们国家民族企业在品牌建设上显然还是不够的，在认识品牌的本质问题上要补课，需要哲学来给我们指明。

CEO要管好产品和销售，这是企业的“现象世界”，要像艺术家那样做好产品；那么董事长要管好的是企业的战略层面，也就是企业的“理念世界”，拥有哲学家的思辨能力，让企业能够前行和永存。

所以，一个优秀的企业的CEO应该是个艺术家，而董事长应该是个哲学家。

--本文完--