一、选题要戳中普遍痛点
痛点是什么? 痛点是恐惧。很多爆款文章，都是在写人们的恐惧。《五星级酒店，你们为什么不换床单?》这篇文章戳中的就是人们对酒店卫生的恐惧，文章评论区有条评论是“太恐怖了，五星级酒店都这样，平常的酒店是不是一一个月都不换”，这条评论被点赞2000多。这就是一个大众普遍痛点，因为几乎人人都免不了外出时要住酒店，而健康问题是人人关心的，所以这样的选题，就天然更吸引人的眼球。《人到中年,职场半坡》这篇文章戳中的是人们对中年危机的恐惧，三十多岁的人，面对职业瓶颈,家庭重压，身体透支, 婚姻危机，不想活，不敢死,吓得二十多岁的人看到这样的文章,也会忍不住点进去，这就是人们的普遍痛点。为什么大家对写痛点即写恐惧的内容更敏感?因为人就是这么进化来的。人要对威胁自己生存的东西敏感,
才能更好的存活，这也可以解释为什么负面信息总是传播扩散的更快，因为这是生存的需要。
二、选题要引起群体共
什么是共鸣?
心理学解释是:由别人的某种情绪引起相同的情绪。物理学解释是:物体因共振而发声,如两个频率相同的音叉靠近，其中-一个振动发声时，另-一个也会发声。我们从文章写作上，应该是追求这两种解释的合体，因为只是引发相同情绪还不够，我们还希望读者发声，也就是他看完了，因为有相同情绪而愿意去朋友圈、社群里发声，或者跟同学、朋友、同事讨论。为什么?因为我们是在社交媒体时代写作。所以，我们要追求的共鸣可以这样定义:作者释放的某种情绪，让大量的人产生了相同的情绪，同时这些人因情绪共振而发声参与。作者释放的某种情绪，让大量的人产生了相同的情绪，同时这些人因情绪共振而发声参与。
我们追求的是群体共鸣，而不是极少数人的共鸣，为什么?因为社交媒体，是- ~群人的狂欢。
比如《海底捞上市:身价600亿的张勇用人潜规则:谈钱,才是对员工最好的尊重》，这个选题的核心就是标题的最后-句:谈钱，才是对员工最好的尊重。这样的文章，几乎能引发整个打工一族真正的内心共鸣，而且真的会让参与其中的读者不吐不快，评论区近千条留言参与发声,很多人转发到朋友圈，让这篇文章阅读量超过了60万。策划优质选题的时候，-定要找到一一个群体性的共鸣。可以是针对特定人群的共同记忆，比如:
《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》
《啊啊啊啊啊啊做运营的也太特么惨了吧》
《年轻人,没事别想不开去创业》
也可以是非特定人群的某一特定情绪，
比如:
《最近看不到你的朋友圈了》
三、选题要制造身份
什么是身份认同?
每个人身上都有很多标签，一个标签其实是定义了一个圈层，我属于某个圈层，这就是身份认同。为什么要制造身份认同，因为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到同类:有人跟我一样,有人跟我一起，我不是孤身一人。而每一次具有身份认同的文章出现时，它会成为这个圈层中人与人之间的连接器，-次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，链接他人。所以人们很喜欢分享这样的文章到朋友圈: 《山东男孩过节回乡指南》、《为啥买东西，新疆永远不包邮?》、《江西存在感真真真真真真真真真真真真的低吗?》、《美术老师，你为什么不给我加课?》
四、选题要借助热点赋能
如果你追求流量，追热点是必要的，甚至是必须的。为什么呢?首先你要思考，热点是什么?
大白话:热点是同一个时间段内有更多人的人关注同一-件事，这就是这个时间段内，人们的注意力都附着在这个事件上，然后你再思考，写作者干什么的?大白话:写作者之间的竞争，本质上就是争夺用户时间和注意力的。因此，热点事件是附着人们注意力最多的东西，写作者又是争夺用户注意力的，那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。凡事讲求性价比，热点事件出现时，由于人们注意力相对比平时更集中，因此你的文章哪怕质量低于平时的水平，流量基本也会大于平时，如果你的质量又比平时好，那成为爆款就是顺其自然的。另外，这一点我说的是借用热点赋能，而不是说追热点。为什么呢?借热点赋能，是你本来就对一-个主题有比较好的思考,然后刚好这个思考恰好跟热点本身有不错的联系，或者说热点事件本身，就是论证我某些独到见解的绝佳案例，那我可以去写。
比如海底捞上市时我写的《17岁追随张勇做服务员，海底捞上市后身价30亿:人这一生，框架大于勤奋》，这里面的核心主题“框架大于勤奋”以及其中的几个分论点，其实是长期思考的东西，而且在社群里都分享过。只是这个热点出来时，我意识到，这个热点中的人和事是我这些观点的绝佳案例，所以我借热点为我的思考赋能，让我的思考传播的更广。如果不是这样，就别瞎蹭热点了,对用户价值不大,对作者其实也没什么好处，因为咱们谈论的是如何策划优质选题,而不仅仅是高阅读量选题。
五、选题要多维提供新知
想要创造价值，绕不开的就是，你得提供新知，多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新资料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等等。为什么要多维度提供新知?
所谓优质，人无我有，人有我优。怎么理解呢?现在写东西，最怕的是严重的同质化竞争，你会发现写什么选题都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，别人为什么非要看你呢?因此，当你策划一个选题时，必须要多维度的思考，如何给这个选题注入一点新东西。
比如:
《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师? (细思极恐) 》，提供新知识。《这些照片你永远不会在历史书上看到》提供新材料。《阿里云这群疯子》提供稀缺故事。《年轻时的毛泽东，从来不焦虑》提供新角度。《中国人，你真的不了解杨振宁》提供新认。
总结一下:
优质选题既要满足好文章的定义，又要做到传播广阅读高。基于此我们做选题的时候要围绕五个点来做:戳中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身份认同，借用热点势能，多维提供新知。
