第二天的主题：从生意的角度看，企业真的在赚钱吗？

Day2 企业真的在赚钱吗？

普通人衡量企业盈利能力的标准，一般都是企业利润或者利润率，但作为管理者不能被这样的“表象”迷惑，而是得用另外一个指标，即回报率来判断。

为什么呢？

因为在一个运行周期开始之初，企业都是有资金投入的，而这笔资金多久能够完成“现金—商品—现金”的循环意味着资金的使用效率的高低，这个循环“转”得越快，意味着资金的使用效率越高，同样的时间，实现的“回报”也越高，最终用回报率（利润率*周转率）来表示。

这个时候，回报率就是企业的一个终极目标，而利润率和周转率都是过程目标，要实现一定的回报率，可以采取不同的利润率和周转率的组合方式。例如：很多商家回采取“薄利多销”的模式，其实就是“小利润*高周转”的组合。

周转率也是一个可以多下功夫的因素，拿京东来举例，作为电商巨头之一，京东有很高的跟上游议价的能力，往往在收到买家的货款之后几个月才给供货商付款，这样京东就可以提高现金的周转率，从而实现高可能的回报率。

当然，周转的前提是得有现金。所以说，虽然回报率是企业发展的根本，但现金流才是企业发展的基础。