1.回顾自己朋友圈分享的10篇文章或链接，写下自己转发的具体动机是什么？

1.标题：《穿越千年的“姻缘”》（ID：NorthumbriaUniversity）

动机：结合社会新闻，深入扒出历史文化价值，道出一段鲜为人知的过往，也算是英国大学软广的一种成功体现。

2.标题：《瑜你相约17（一起）前行》（ID：NorthumbriaUniversity）

动机： 自媒体平台运营推送活动内容，即是福利通知也是品牌文化展示，成功跨界，成功吸引到了和留学教育板块不相关但是有此兴趣爱好人士的关注。

3.标题：《全英留学就业率高到爆的TOP10院校》（ID：NorthumbriaUniversity）

动机：专业人士做专业事，大学News包装很重要

4.标题：《如何策划一场引爆朋友圈的社会化营销活动》

动机：学习新媒体学习新知识，分享拿免费试听，也是独乐乐（成长）不如众乐乐（进步），大无畏的奉献精神者已不多

5.标题：《谁说只能去UKVI指定考点,考鸭们AREYOU READY?》（ID：NorthumbriaUniversity）

动机：活动预告兼一定量干货，内容吸引有共鸣的圈内受众。

6.标题：《不同的爸妈，同一个朋友圈。》（ID：吾皇万睡）

动机：漫画版的喵星人讲述人间的情感，从表情包开始关注，转发此条是感悟颇多，在朋友圈分享求共鸣求存在感

7.标题：《中国为什么叫China》（ID：视觉志）

动机：同样还是漫画形式的体现一个主题，将话题用漫画浅显易懂的表达出来，会强化记忆

2.找到3个你公众号的精准目标用户，并翻看他们的朋友圈，试着分析他们转发哪些文章的动机是什么？这些分析给了你什么启发？（关于转发动机自己猜测完之后，可以试着和用户聊聊看是否一致）

我相信每个自媒体人都期盼短平快，深受广大受众喜爱（自愿地自主地分享出去），达到低成本高收益的完美模式。

纵观社交平台，目标用户的朋友圈细细打开，转发（爆发）感觉满满都是“内心戏”，不容小觑：

打动内心 蓄积待发

觉得内容好,到底有多好？好到程度可能是会从心里点个赞,到留心记住，从点击收藏，到复制粘贴文字，但是归根结底也仅限停留原地，在储能 在蓄积待发;

分享欲望 一触即发

梦寐以求的环节,触发受众主动分享，量变到质变轻松跨越。

言归正传，转发的动机有很多不定因素，或者说是根据转发内容看内心（动机），也不能以一概面：

1.刷存在感（内容涉及抒情啦 自嘲啦）

2.寻找同类群体（转发的内容专业实用，分享给有共同兴趣爱好、有共同关注的话题）

3.晓以大义 争做广宣卫士（从题目就可以看出中心思想或者是勾搭你的好奇心，大到时事政治小到鸡毛蒜皮）

4.直接收益,办事拿钱,如转发有奖,……不想深聊

欢迎补充

3.你的公众号希望打造的内容形象目标是什么？

微信，作为一股新势力，已然霸气成为英国大学Marketing（狭义的市场部门）的大股东，其地位（重要性）在日常工作中体现的淋漓尽致。

在内容的打造上，我不得不脚踩两只船，一只船是“招生”，另一只是“品牌”。“招生”，这是英国大学驻中国代表处的命脉，兼顾着招生官的角色，期望中国留学生能更早在校园就有洞悉一切的超能力，慧眼识中我们大学；“品牌”，英国大学需要突破束缚，打开教育圈，不再局限于做宣传的主体，而是居于次要位置，甚至“沦为”社会热点事件的背景，间接推动英国大学的品牌建设，凸显教育文化的魅力（影响力）。

为此，打造的内容除了宣传大学“古板乏味”的那些News；打造受众感兴趣的，引发共鸣；还会充分深入借助校友（就读专业/职业行业的特殊性切入）的神力，打开（教育）圈子，跨界/借鉴其他行业领域，在教育的角色之外，放大英国大学在中国市场的（社会）角色，从而提升英国大学“软实力”。

细化：

1.作为大学招生官（咱专业）提供给受众（留学生、家长、高校领导、留学顾问等）最全面、最周到、最实用的信息指引。

在深入的话，针对不同受众，比如留学预备阶段的童鞋会感兴趣海外学习“窍门”和生活“套路”；家长关心学历含金量，职业生涯规划前景等等；高校则看重大学能给予的支持；而留学顾问则要熟悉大学排名和特色课程等，便于促签约；但是万变不离其宗（情怀），每个人都可能因为一张图一句话而打动，这也正是文化的魅力，有此产生了衍生。

2.颠覆传统 跨界：但不受传统教育行业（教育号）、留学行业(留学机构)以及某行业类公众号影响；

3.做有质量、有内涵、有品位的暖号，从logo开始

4.基于你所学到的这些用户转发动机、内容形象，想出5个以上选题

三生约定陪你穿越去看雪（既能结合社会热点又能带出英国大学当地雪景美图配以抒情诗句）

英国大学排名正确打开后……（用好奇心勾搭有共同兴趣的圈内受众）

亲身体验霍格沃茨魔法学校（利用文化元素介绍教育信息）

驰骋在英国，如何成功逆袭

……你需要Get的点

**附加题（非必做题）：

1.搜集你所在领域关键词，建立你的关键词库

留学 英国 米国 腐国 教育 文化 纽卡斯尔市 

招生 本科 硕士 博士 雅思 内测 语言 配课 MBA PhD

排名 海龟 创业 学历 认证 论文 专业 游学 两年制硕士

工业 设计 建筑 工程 金融 环境 规模 教育学 护理学 心理学

土豆 美食 中国城 购物 时尚 女王 米字旗 足球  

2.找一个与你所做公众号相关的优秀公众号，分析一下有哪些不错的选题思路？（不知道有哪些优秀的公众号，可以自己找找，找不到可以群里问问。）

北美留学生日报从热点中寻找话题

老查话留学 曾经有过视频系列报道，文字不如平面，平面不如动起来，所以还是值得学习的；功能键起名字都很有目的性，“能做啥”“做了啥”“来找我”

哈德斯菲尔德大学 首先是为数不多非订阅号的英国大学，其次他们引用了商业手段（签到 积分兑换乐视会员等）变相吸粉，虽然更新频率不高，但是很多信息都是链接跳转到网页