目前大的电商平台如出一辙的选择在线下建立起根据地，到底是出于怎样的战略考虑?新零售真的是电商企业发展的必经之道吗?

据数据显示，2016年全国网络零售交易额增长率仅为26.2%，相比过去几年明显放缓，实物商品网络零售交易额4.19万亿元，仅占社会消费品零售总额的12.6，还有很大提升空间。两组数据不难看出，电商销售额从爆发式增长到快速冷却，这是可以预见的过程，引起了各大电商平台的忧虑。而在我国巨大的人口基数国情下，实体店的市场潜力并没有完全被挖掘。

而这两者的结合恰好能够解决彼此存在的痛点。

社区本是中心 服务才是根本

无论是网络购物还是商场购物，都是以社区为中心建立，电商“最后一公里”一定以社区物流配送为落脚点，商场的出现肯定是建立在社区居民的消费水平之上。然而，新零售首要的目的并不是卖产品，而卖的是社区居民即时性购物消费体验服务，这种由电商发起的新业态，充满了互联网思维，即以用户为核心，注重体验感。

电商企业离不开的大数据

互联网企业都离不开大数据支持，新零售模式下的电商平台与线下实体店融合，在销售过程中搜集到的数据对于长远发展有着巨大的价值，这种商业的发展首先实现的是一个全渠道模式，在未来商品是通过线上还是线下卖出去的并不重要，重点是更高效的卖给了消费者，同时知道卖给了谁，他有什么偏好特点等等。

对于实体店经营者而言，大数据能够明确经营状况提高管理效率从而降低运营成本，对于厂商而言，对于产品的合理投放有着巨大的参考作用。新零售最大的魅力即是“双赢”，互联网+实体想融合的新零售不仅带动了实体零售的转型升级，也成为电商另辟蹊径的创新之路，