今天的主题是：如何做标题优化？那么，我先问一个问题：标题优化目的是什么？
可能你会有以下回答：
1，让客户更快了解产品信息；
2，让产品更容易被搜索到；
3，提高产品点击率和转化率。
这些都没问题，但归根到底，标题优化的逻辑是：让产品更精准的找到客户。具体来讲就是，猜想-执行-验证的过程。
WHY（猜想）：我们希望发现客户搜索产品时的关键词线索
HOW（执行）：我们依靠三项关键词数据来作为反馈和优化标准
WHAT（验证）：我们把数据表现更好的关键词作为标题
我们了解产品的目标客户，知道他们的搜索习惯，知道他们关注的点。然后，我们把产品呈现在需要ta的客户面前。so，我们优化标题的依据就是“三项数据”：引流数据，成交数据，转化数据。
在优化标题的时候，抓取这几个数据，复制到表格里面（见下表），这样标题优化的操作就很简单了，核心思路只有四个字：末位淘汰。
不管这个词根多大的搜索量，如果不能带来成交，那么至少是现在，他并不适合你；当然标题的优化需要持续优化几周，每周一重新抓取数据，再次调整词根。
几种标题优化常见的误区：
1，行业热搜词替换长尾精准词；
标题优化需要循序渐进，先替换掉没有流量也没有转化的词，然后是有流量没转化的词，再然后是转化率低的词。那么转化率低的词不优化行不行，肯定是不行的。转化率低系统就会认为这款产品卖的不好，权重和排名就会相应降低。有些商家被人恶意灌流量，就是基于这个。
2，关键词重复堆砌。
关键词并不是越多就越容易被搜索到，而是和产品关联性越高，转化率越高的，就越容易被搜索到。相反，把一些大流量的和产品不相干的关键词堆砌还会导致权重降低。
作为一名合格的电商运营人员，首先要对产品有着明确的认知。包括对产品的基本参数，功能卖点，同行竞品都要非常了解。其次是对用户的痛点需求，搜索习惯等等。
那么对于新品来说，标题关键词如何选词呢？
选词主要有几个来源：
1，进店关键词（精准词）；
2，搜索下拉框推荐（符合用户搜索习惯，词根权重更大）；
3，和产品相关的行业热搜词（提高展现量，没转化的词及时优化）。
其中特别需要重视的是进店关键词，这属于精准词，无论进店后是否转化都要做记录备选。有些长尾词虽然搜索量不是很大，但是和产品精准匹配，再加上竞争也比较少，所以可以带来稳定的成交。
其次，搜索下拉框推荐，这是系统根据量级最大的自然搜索词根生成的关键词，更符合用户搜索习惯。然后是和产品相关的热搜词，和产品关联度越高，权重增加也就越多，当然也越容易被搜索到。
最后，是行业热搜词，当然选取的时候需要同时考量搜索热度以及和产品的关联性，当你添加一个搜索热度很高，但是却和你的产品毫不相关的词，那是不可能带来任何转化的，当然，是不会有产品权重的提升的。
