读吴钩《风雅宋》，第五周打卡商业篇。
一、酒旗
1、彩楼和绣旆，彩楼即"彩楼欢门"，绣旆即酒帘，抬头看见带着"川"字的酒帘那肯定是酒店无疑了。这非常像现代生活中庆典用的空飘气球或拱门气球，其实都是商家的营销手段，利用气球造势，把人们吸引到自己的店里。
2、正店是指取得酿酒许可证的豪华大酒店，正店中以樊楼最有名。
宋代 东京 ( 开封 )的大酒楼，又称 白矾楼 。楼高三层，五楼相向，各有飞桥相通，华丽壮伟，日常顾客常在千人以上。
二、广告篇
1、清明上河图的广告，前文提到彩楼与秀旆，书中提到张择端画中出现了很多商标，是不是他也收了代言费，在画作中软植入这些商业广告，如果真是这样，古人也太有经济头脑了，大家可以自己就图品一下。
2、商标广告，宋代如铜镜.瓷器、漆器、金银器，都可以看见铭记。
铭记就是商标，LOGO，官府要求工匠们，在器物上铭刻自己的名字，将来可以用于质保维修，追究责任。
3.品牌及名人效应，品牌效应宋代有带货大王苏轼，如同现代口红一哥李佳琦，他们推荐的货品，对某一商品的使用与青睐，往往会引起大众的效仿，掀起这一商品的流行潮。
三、船
清明上河图，船分为三大类，货船,客船和游船。北宋汴河的货船体现的是繁华，那么南宋西湖的游船更多的是安逸，只是一场偏安一隅的梦繁华。
前文提到过皇帝开放园林，本文又提到皇帝和百姓同游西湖的场景，真正让我们再次感叹宋代开放包容。
四、水利机械篇
明代山水画中的水轮，都是写意草草几笔潦事，而格物精神发达的宋代，特别注意写实的精准性，尤其是界画十分繁荣的宋代，界画是什么意思呢?
界画与其他画种相比，有一个明显的特点，就是要求准确、细致地再现所画对象，分毫不得逾越。界画形象、科学地记录下古代建筑以及桥梁、舟车等交通工具，较多地保留了当时的生活原貌，其意义已突破了审美的范畴。
