离开执行端和专业领域有些日子，从头倒过来看自己十来年的职业生涯。虽然目前也不乏大企业伸橄榄枝，但是困顿感依然萦绕。

看罗振宇跨年演讲的获取感终于在逐年降低后再也没有任何所获。倒是他之前讲过的一句话最近一直在起作用。大意是，世界变化这么快，不要关注变化的，而要关注从来没变化的。

这就是我最近真正开始在做的事情。写了一段时间公号，东拉西扯一大堆毫无意义。反而是小朋友们提的问题让我开始逐渐意识到过去的经验虽然不值钱但有很多方法，无论时代怎么变好像始终有用。

从文案新人到老鸟，从创意新人到影响客户的营销推广人。抛开传统那些高大上的广告方法论，接地气的很多东西其实都在底层沉淀着。我发现很多文案即便在满世界找各种方法去学习，依然收效甚微。这就是光关注了技巧却忽略了底层练习。

我想趁着离开体系独自整理的这段时间，把自己这么多年来的方法整理一下。一方面是为自己梳理出一个方法体系，以便于以后带人，一方面也能帮相更多想在文案这条路上有所发展的人。