好吧，微互动和你们一样，也为热点不眠不休过许多夜。没有为热点痴狂和纠结过，总觉自己是枚得不够的运营喵……

所以，微君今天跟大家从头到尾把追热点这个事儿好好捋一遍，聊聊如何更优雅且高效地追我们又爱又恨的热点。

段子手云集的杜杜家的热点可谓是到了顶尖阶段，但凡具备一丁点儿娱乐性的话题，啥事儿都能跟自家品牌结合起来。

【一句话＋一张图＋“内涵”】的固定追热点模式，Less is More。

小李子奥斯卡夺冠配图，配文四个字：“李所ying得”。

紧扣热点核心、时效性强、跟自家品牌特性结合紧密、总是引人会心一笑的内容……种种巧妙之处，导致很多公关人创意人媒体人都纷纷关注了杜杜，并不是为了产品，一是为了逗自己乐，二是为了参考其创意。

可是你有没有思考过：杜杜的团队为何对热点如此孜孜不倦？

来看简要原因分析：

❶ 杜蕾斯的产品并不能在传统媒体上做广告，在国内媒体环境下，他们甚至无法拥有一块大型户外广告牌。所以，社会化媒体宣传来补缺。

❷ 大型热点在杜蕾斯的目标用户群体中极具存在感，而人们对于每一次热点的记忆力都是有限的，所以执行层要够快。

❸ 为了吸引和保持关注度，而不是为了直接转化。用引人一笑的“内涵图文”中的趣味因素，吸引还未成为消费者的群体关注，让现有消费者更加喜欢自家品牌。

❹ 涉性的话题具有趣味性。这是杜蕾斯这类品牌独具的产品属性，而杜蕾斯也恰到好处的站在了情与色的临界点上。

二、为毛谁都追热点？

现在，抛开杜杜，来聊聊你所在的平台或品牌。

做新媒体的大多都有这样的体验：追热点的宣传，即使做得糙一点，也更容易获得比平时更高的关注度。

因为大众总是容易从不同热点中得到不同的自我满足。

人们的内心里都害怕孤独，害怕被世界和社会所抛弃。所以很多人都会去“凑热闹”：最新的动态，一定要去掌握；发生的热点，也要去追踪，这样才会有一种时时刻刻跟着世界走的满足感。

同样的一次转发，转发一条热点，就比转发一条普通的段子更有价值。

因为它蕴含了这么一个意思：我知道这个热点，对于不知道的人，会有优越感；对于知道的人，会有认同感。

所以大部分追热点，都是为了两点：被更多人知道；让知道的人更喜欢。

三、一追热点就头疼，你中枪了没？

追热点最容易遇到的两大问题，

第一：大家都在追，这简直就是命题作文啊！内容一个模子出来，被刷屏的大众容易审美疲劳。

这时候另辟蹊径很重要，爆款微信辣鸡汤制造者咪蒙在她文章中也分享过：切入点要独到，有个最简单的方法——拿到一个热点后，先想最常规的角度，列出1、2、3，然后绕开它们，想新的。

下框内容引自咪蒙的旧文：

比如我写《港囧》的影评：

《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》

当时一般的公号都是讲《港囧》好不好笑，讲里面的粤语老歌，讲包贝尔的角色让人尴尬，但是我是站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实。这一篇阅读量很快就冲到了100万+。当时我的公号才开了十几天，粉丝才几万哪。

我的另一篇影评：

《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋?》

也是一样的道理，我不是讲这部电影有多好笑，而是从中发现一个现象，进而探讨一个普世的价值观。

微君在这里还有一个朴素的法子：拼体验，用体验去找新角度。

朋友圈被《太阳的后裔》攻占，男女主角颜值高，男主美好的肉体被很多平台做成动图，一轮又一轮刷屏。

真正去看两集后，从剧本设定去思考：男主军人女主医生的人设，都是面临生死的职业，跟以往的傻白甜搭配霸道总裁明显不一样，所以这个剧现在虽然还在发糖，但是到了后面会不会很虐？

男二女二过往的时候都在韩剧里负责忠诚守护主角，专业备胎二十年。那么这部剧里的配角出场是否显露了这样的苗头？

所以这部剧，是会沿袭韩剧的老套路还是韩剧的编剧新高度？

有亲身体验的东西，总是更容易让你有感而发去写文。而对于做文字的人来说，如果你写的东西连自己都打动不了，不愿意转发，那么你觉得打动别人的机会大么？

所以有条件的情况下，请尽量亲自体验你选定的热点内容。

不要给自己把“体验”这个门槛设置得太高，做酒店平台的，非要去各大酒店睡一晚再回来写？

你可以去酒店官网下载图片、问问睡过酒店的人、还可以打电话给酒店问酒店特色嘛！

如果条件所限不能体验，那么尽量采访体验过的人，多聊多记录，写完了给对方看看有没有事实性误差。

如果实在连体验过的人都接触不到，那就回头谨慎思考一下：我到底要不要追这个热点？

第二个问题：热点跟自身平台不符，生拉硬拽去把热点跟自家平台结合，连自己都说服不了。

可是我们领导要我写优衣库试衣间激情事件啊。

你说要单写这个事件吧问题也不大哈……

可领导还要我把我们的课程报名信息植入进去！

我真想吐他一脸老血啊啊啊啊！！！

微君能体会到这位小伙伴的心理阴影面积：这位脑残领导的要求，如果照办了，会不会造成品牌伤害另说；写了这个事件，即使吸引来了新粉，很大可能吸引来的是非目标用户。

所以追热点这个过程中，开脑洞找新角度之前，请先考虑好两个问题：这个热点真的是你的平台需要的么？你的目标用户群真的会对这个热点有兴趣，愿意参与么？

这里绕不开的，仍然是微互动一直在跟大家强调的：尽可能零距离接触用户，浸入用户群，去尽可能多的了解用户。

新媒体探索怎么跟目标用户有效沟通的过程中，可以学会改变品牌自身的沟通，这实在是一个升级利器。当然，有的企业能跳级成长，有的则跳不出框框，把这只当成速成法则。

四、追得被动，不如做得主动！

新媒体的讯息更新速度有多快？

本文第一个关于杜杜的部分提到的小李子拿奥斯卡事件，是2月28日的。

而到了3月1日，跟艺人有关的自媒体大V大多都已换了另外的话题：唐安琪烧伤、Slina离婚、倪妮井柏然热恋……

一个热点的生命力，一两天是常态，一周是超强霸屏王，一个月？那是奇迹了好吗！

所以你肯定有追不上的热点，凌晨、大清早爆出的热点，想追得好写得妙你也得有电脑啊！

但是那不代表一定是你的损失，因为，追不上热点的你，如果能制造出热点，话题但主动权和首发权在自己手上，带来的流量一定更精准。

篇幅所限这里就不介绍制造热点的具体方法了，如果你想看，请在评论区留言，微君会多花些心思再为你制作一篇干货。

按惯例我们来总结一下本文所讲的“热点”：

❶ 将你所在平台的产品了解透彻，有针对性地筛选热点。不要什么热点都拿来用，你需要的是更精准地吸粉。

❷ 大众需要热点来满足自己，你的用户也需要。

❸ 错失了热点别太花时间回头懊悔，向前看，还有一大波热点，里面还有更好的。请保持热情，下一次热点来了，也许你就更好更快地追上了呢？

❹ 保持对热点的关注，养成对热点的敏感。这有利于你更好更快地做热点和爆文：新热点出来的时候，你能立刻就知道适不适合做，快速选择更高效。

因为追不上而放弃热点，跟明知适合自己的平台才放弃的内心感受是不一样的，就跟谈恋爱一样：没跟TA在一起，不是因为自己配不上，而是因为不适合。

❺ 尽可能去体验热点中的场景和元素，这样写起来更有说服力，容易打动别人。

在“追热点”过程中，营销人也在了解消费者，提升自己做内容的能力。