问题：假设一个用户今天已经看到朋友圈广告了，但此时广告主的钱已经花完了。当他再次看到这条广告的时候，产生点击操作，已经不花广告主的钱了，微信承担了较大的损失。请问如何避免该损失？注：广告一经投出，已有内容沉淀，不能撤回
答：
步骤一： 建立广告预算模型，在每次广告投放前合理预估
1、维度：目标用户量、目标用户单位/时间增长率、广告主预期投放量、广告预期点击率、广告预期投放时间、广告内容质量分（内容属性、话题热门度、内容优质度等）
目标用户量：因为每次投放的目的和内容标签（地域、年龄、兴趣爱好、活跃时间段等用户画像）不一样，故先进行一次广告内容标签与用户标签的匹配，算出最符合广告主预期投放量的目标用户量
目标用户单位/时间的增长率：该维度标签下的单位/时间的用户增长率
广告预期点击率：同类型广告的点击率、该广告主以往广告点击率各取权重
2、广告预算公式=目标用户量*目标用户单位/时间的增长率*投放时间*广告预期点击率*广告内容质量分
步骤二：投放广告前，建立广告效果监测模型
1、建立实时广告花费与时间的模型，细化时间维度，设置报警阈值
2、增加广告花费到达阈值时，提示广告后台进行动态调节、广告主充值的功能
步骤三：投放广告期间，将实时效果与预期监测模型对比，动态调节效果
1、如果实时效果超出预期，则减少该广告的曝光率，并提升该类广告的报价（借鉴滴滴打车高峰时段的动态加价）
2、如果效果低于预期，则在不牺牲微信朋友圈体验的情况下，投放给更广大匹配标签的人群
3、总结实际效果与预期差距的原因，将本次投放数据作为下次预算模型的参考，并优化广告效果监测模型
