（以下语境适合农品、消费品、医疗教育餐饮等门店机构）
一、市场分析：
1.1、市场分析：业界情况、市场规模、增长率、集中率、市场份额、区域划分、价格划分；
1.2、消费者分析：目标群体定位、购买环境分析、需求动机分析、消费行为分析、品牌认知评估；
1.3、竞争对手分析：竞争对手品牌定位、竞争对手产品线、竞争对手目标人群定位、竞争对手视觉表现；
1.4、企业自我分析：决策层调研、管理层调研、执行层调研、行业用户调研、企业 swot 分析；
二、商业模式分析：
2.1、客户价值主张：客户细分、客户关系；
2.2、盈利模式：成本结构、收入来源；
2.3、核心资源：关键合作、分销渠道；
2.4、关键流程：服务、产品、管理体系；
三、品牌定位
3.1、品牌策略定位：目标市场定位、目标消费者定位、产品定位、形象定位；
3.2、品牌差异化提炼：属性差异、利益差异、价值差异；
3.3、品牌核心价值提炼：品牌核心诉求（感性/理性）、品牌使命、品牌价值观、品牌愿景；
3.4、品牌调理：
3.5、品牌概念：核心概念、产品概念、服务概念、技术概念、形象概念、文化概念、风格概念；
3.6、感知驱动系统：
a.视觉驱动（主色彩、主风格、主元素、辅助元素）;
b.语言驱动（品牌广告语、产品广告语）;
c.声音驱动（品牌声音、品牌音乐）;
四、定位执行策略:
4.1、产品执行策略：分类、系列、包装；
4.2、价格执行策略：分类、系列、梯度；
4.3、分销执行策略：通路选择、分销政策、折扣政策；
4.4、沟通执行策略：沟通方式、核心元素、品牌认知；
五、品牌创造
5.1、品牌中英文命名；
5.2、品牌口号：slogan；
5.3、品牌标志设计；
5.4、品牌视觉识别（VI）系统设计：基础元素、应用元素、再生元素、办公应用、公关应用、环境应用、服装应用、交通工具应用、营销应用、包装应用；
5.5、企业理念识别系统：企业使命、企业愿景、企业精神、服务方针、企业作风、经营理念、管理理念、人力资源理念、质量理念、客户关系理念、有效创新理念、理财成本理念、职能工作服务理念、市场理念、生存和竞争理念、良性变化理念、发展理念、资源理念、学习理念、安全与健康理念、成功理念、企业发展格言、企业管理格言
5.6、企业行为识别系统：企业内部环境营造、员工管理行为、人力资源行为；
六、品牌画册设计：
6.1、公司介绍：公司背景、公司理念、公司文化、公司价值观、公司愿景、公司战略、资源及荣誉；
6.2、品牌介绍：品牌起源、品牌未来、品牌价值观、品牌诉求、竞争优势；
6.3、产品介绍：产品优势、产品线；
6.4、竞争优势：核心客户利益、核心竞争力规划、核心服务、延伸服务；
6.5、加盟模式：加盟优势、品牌支持、标准化系统、加盟条件、管理制度、加盟流程；
七、品牌网站设计
7.1、PC 官网/手机网站；
7.2、官方微信/商城；
7.3、小程序；
八、品牌代言形象系统：
8.1、品牌卡通形象策略；
8.2、品牌卡通形象设计；
8.3、品牌卡通形象应用；
8.4、品牌卡通形象宣传应用；
8.5、品牌卡通形象产品系统；
8.6、品牌卡通形象营销；
九、产品包装系统：
9.1、产品包装策划：现有产品包装诊断、产品包装定位、与同价位及同功能竞品差异化、产品包装色彩规划、产品包装形式规划、产品包装材质规划、产品包装主视觉规划；
9.2、产品基础系统：产品名称、产品专用色彩、产品标志、产品象征图案、产品物化、产品文化；
9.3、产品应用推广系统：产品主包装设计、产品系列包装设计、礼盒设计、外包装箱设计、瓶身设计、瓶型设计、瓶贴设计、产品包装材质及工艺说明、产品说明书、产品宣传手册、pop 陈列、招贴海报、路牌等户外广告、形象广告、报刊广告、产品陈列、手提袋、KV（主视觉）；
十、店铺形象手册：
10.1、店面设计：专卖店门面外观、店面色彩规划、店面外立面三维效果图、店面鸟瞰三维效果图、店面侧面效果图、标准店堂效果图、店面内部环境三维效果图、店面布局图、店面门头、店面招牌、门把手、形象牌；
10.2、店内设计：店内形象墙、吊顶、地面、灯光、展示台、收银台、饰品吊旗、刀旗、灯箱；
十一、推广物料：
11.1、主视觉（KV）设计：品牌 KV、产品 KV；
11.2、终端宣传物料设计：户外广告、站台广告、车身广告、海报、易拉宝、价格牌、餐牌、台卡、吊旗、陈列架、展台、横式灯箱、竖式灯箱、促销台、跳跳卡、端架、手提袋；
十二、品牌招商
12.1、招商内容策划：营销点、行为点、文字策划；
十三、微信运维
13.1、平台开通、资料完善、运营日志、内容推送、回复互动、听众管理、客服、总结分析、目标检查；
十四、微博运维
14.1、基础：微博 VI 设计、核心框架策划、加 v 认证；
14.2、包月：当月热点、原创内容、转发内容、评论、私信、精准加粉、值守互动、活动策划、红人转发、月执行报告；
十五、今日头条、抖音运维
（本文，非原创）
