在今天，食品饮料包装，不仅承担着产品和品牌解说的功能。

激烈的市场竞争和喜新厌旧的年轻消费者，都要求从业者不得不在食品饮料的包装上挖空心思。因为，能一眼从货架上跳出来的创新性包装，也是流量和销量的入口和保障。

以下，我们汇总国内外设计独特、创意十足的饮料新包装，希望带来一些启发和借鉴意义。

国外版

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1，日本 - Kirinzan麒麟山酒

刚刚获得Pentawards 2017 饮料类铂金奖的日本清酒品牌Kirinzan麒麟山酒，以瓶身一枚大胆而美丽的金枫叶脱颖而出。磨砂、浮雕的玻璃细节，和穿在瓶子外的字符串等，更突显高档品质感。

2，美国 - 百事 LIFEWTR瓶装水

百事与美国时装设计师协会（CFDA)）合作，为其“高端纯净水”品牌 LIFEWTR量身打造，可谓极具辨识度和设计感。将每个瓶身作为画布，展现新兴设计师时独特的艺术想法，借以吸引千禧一代。

3， 英国 - Tapped 桦树水

在模仿桦树皮纹理的近白色包装下，Horse设计工作室选用了橙、绿、粉三个扁平的矩形色块来突出产品的名称，整体风格简约，鲜明。也帮助对桦树水概念并不了解的英国人，快速表达产品信息。

4 西拔牙 - Oroblanco 乳品

Kefir 和 Kumis 是西班牙品牌Oroblanco旗下两种基于乳品的产品。品牌包装根据乳品发酵过程中散发出的粒子原理，采用点状来塑造视觉形象，让人眼前一亮。

5，美国 - Fanta 芬达 “扭扭瓶”

全球首款不对称碳酸饮料瓶，芬达“扭扭瓶”的创作灵感就来源人们挤压橙汁儿的动作。而瓶身设计在生产制造上的突破，据说花费5年才完成。

6，日本 - 麒麟生茶

2017日本包装设计大奖金奖作品。瓶身造型更加圆润、流畅，看似简单的设计，却将产品名Rich Green Tea的三个首字母巧妙融合到“生茶”二字后面的图案上。

7，巴西 - Ofelia 奥菲利亚

Ofelia 是巴西一款时尚饮料品牌，包装以大胆鲜艳的色彩和个性的几何元素，来定义前卫时尚的调性。

8， 美国 - Siya 果汁

Siya的瓶子，就好像水果放在杯上的形状。Backbone工作室为Siya果汁赋予一个简单的理念——天然的水果就在你的杯子上，果汁的自然与新鲜扑面而来，让人印象深刻。这款设计也荣获2016年Pentawards饮料类金奖。

9， 美国 - TDS 配方水

SmashBrand 为美国TDS品牌新的功能饮料设计的独特形象，针对生活积极的男性，以简答的线条、现代的字体和醒目的水果插图彰显“能量、健康、水化”的口号。这款包装帮助该产品迅速开拓了新的市场渠道和份额。

10，西班牙 -GoodBelly 发酵果汁系列

直接将新鲜水果的照片放在黑色的底色上，瓶盖颜色与瓶身水果色彩、文字介绍颜色等互相呼应，简洁大气，个性十足。

11，俄罗斯 - Smirnoff 果酒

智威汤逊设计，使用相关水果的花纹为瓶身包裹一层薄膜，鲜艳的颜色让人对果酒口味一目了然。打开时又仿佛在一圈圈地剥下真正的水果皮。

12， 日本 - 新泻今代司酒造 “锦鲤瓶”

这款名为“锦鲤KOI”的清酒产品，在瓷白色曲线瓶身中，印上红色锦鲤的花纹，有着酒瓶包装盒上留下一个鱼形镂空，宛若一条真正的锦鲤在慢慢游动。拥有这么一款锦鲤瓶，是不是也会有好运了呢？

国内版

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近年来，国内食品饮料界在包装创新上，也带来很多新意。

1，农夫山泉

中国最会设计的饮料公司。

最为经典的，要是与英国Horse设计师联手，推出蕴含长白山元素，童话故事式的农夫山泉外包装，曾获2016年Pentawards金奖。

去年底，以长白山四时之景和四种典型动物为素材。推出高端玻璃瓶装水纪念版。

此外，东方树叶、力量帝维他命水、17.5°橙等，在包装设计上都值得称道。

2，统一

统一的轻畅酵主酵素、雅哈咖啡新包装，均在2017年的Pentawards中斩获铜奖。此前的爱夸纯净水，极简风格，也获粉无数。

3，蒙牛

获得多项大奖的蒙牛“嗨Milk”，，由本土设计团队L3branding打造，将八面体利乐钻与奶牛的形象结合一体，显的耳目一新。

另一款“甜小嗨”常温酸牛奶，萌趣十足，也获得FBIF 2017标志大赏的标志表达奖。

4，王老吉

此前王老吉黑凉茶以一身“五彩斑斓黑”刷屏，由潘虎包装设计实验室完成，展现品牌酷炫时尚的年轻理念，并获得2017德国红点奖。

5，汇源

汇源的果汁汽水产品，同样获得Pentawards大奖。以水果外形和滴滴果汁的造型融入瓶身、瓶盖，倒是与Siya的果汁造型有异曲同工之妙。

6，百岁山

新推高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”，分钻石蓝矿泉水和灰黑色苏打水，为轻量级玻璃瓶装。瓶身曲线优雅质感，侧边钻石切割面在光照下光芒灵动，瓶身整体与音乐的结合也十分巧妙用心。

7，燕小唛

纯燕麦新品牌燕小唛的包装设计，也一向走时尚轻奢路线。其中，百合燕麦露罐体，以甜甜的粉晶色、纯手绘意向元素，和暖心文案，俘获大片少女心。

8，乐纯

同样新兴起的小众高端酸奶品牌乐纯，也向以美丽的包装图案打动人。

9，压轴之作

最后一款，与以上这些清新美丽不做作、前卫酷炫很时尚的包装设计都不一样。最像山寨的国民老品牌——椰树椰汁，可以说是神一般的存在了。

一句总结

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包装创新，作为食品饮料行业创新的重要环节，也是直接触达消费者，产生购买欲望、传播品牌内涵的重要一步。

好的包装设计，要让产品在消费者看到的3-5s内就一眼跳出来，感觉到惊喜并刺激顾客买单（椰树椰汁，也算一种另类的惊喜）。

而要达到这样的要求，在消费者需求洞察、情感链接建立、工艺制作与艺术美学的结合，和对品牌理念的深刻创新性把握上，国内从业者似乎也还需要不断学习和探索，以带给我们更多惊喜。

文／病毒营销专家，燕小唛CEO陈轩