刚刚得知消息，秒拍推出了《2016年短视频内容生态白皮书》，其中这份报告中显示2017年短视频行业可能会发生变化的三个要点：
1、短视频野蛮生长持续，头部公司逐渐形成
《2016年短视频内容生态白皮书》中明确写道，2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN（直白点说就是从个体转向组织机构发展）。
2、短视频将从泛娱乐向垂直领域纵深
秒拍白皮书预测，在短视频领域也将会走上垂直深耕的道路，不可能所有人都成为Papi酱，Papi酱走红之后，我们虽然看到有一大批模仿Papi酱的短视频博主诞生，但始终无法获得像Papi酱一样的影响力。这在很大程度上正是因为，市场只能容得下一两个Papi酱，其余同质化的内容只能喝汤。不过垂直领域的内容却不一样，社会化营销的空间会更大。
所以在2017年，垂直领域的内容将会焕发更大的活力。事实上，过去短视频内容大多是以搞笑、明星、新闻现场为主，但随着短视频创业者往垂直领域发展，内容越垂直化的趋势就越来越明显，在秒拍平台上，就有包括明星、美妆、母婴等在内的40余垂直类别。
3、商业模式将出现明确前景
秒拍《2016年短视频内容生态白皮书》中还点名了一个重要原因——随着传统广电系的广告预算不断外逃，这些预算会逐渐进入到移动短视频领域。而且顶级资源（如热门剧集、顶级综艺）的广告也在被少数顶级投放企业瓜分，非头部资源的价格与价值背离加大。移动短视频必然会成为最实惠、最经济的投放渠道。
移动短视频作为效果广告的投放渠道有很多优势，比如说转化率高、投放精准等。传统电视广告转化率计算存在难度，但是现在在短视频投放广告，很容易做到精准的“效果投放”。
有一句话在广告圈很出名：你知道一半广告费是浪费的，但你不知道是哪一半”，但移动广告发展到今天，在展示类广告的售卖上，已经全面实现“CPM化”，可以实现曝光监测。短视频的最大优势便在于此。
随着时间2017年春节的临近，我们或许就可以看到第一波小视频广告投放的狂潮。
好了，以上就是关于秒拍白皮书的三个要点。
ps.1:关于短视频变现的说法，各有千秋，这里我收录了一个我看到的并且比较认同的说法：
传统的贴片、植入广告和转化率并不稳定的电商导购，还不足以在2017年实现真正的爆发，而靠内容付费呢？国内被免费分享模式教育长大的用户群体多少也有点水土不服。而专业知识类垂直领域的内容付费，则大有可为。
其实就是通过短视频，出售分享状态之外的更有价值的知识，而且是短平快状态下即时有效地知识。如财经类中，有效的股评短视频，其时效性和即时有用性，可以触发用户的购买热情，这其中所蕴含的商业化原理其实很简单，就是博弈。用户利益和付费所得一旦完成博弈，知识的即时生效、让内容消费者利益得到更大增值，不用太多点击，不用太多粉丝，亦可完成垂直短视频的商业变现。
或许，这就是凯文?凯利在《技术元素》中提过的一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人的奇葩预言的落脚点所在。然后呢，再去走先导购、进而广告的路径。这其实就是一个短视频下，异于其他内容创造领域常态商业化（先广告、后导购、最后出现少了付费订阅内容）模式的逆向演进。
ps.2：前段时间“秒拍创作者平台”新版上线，新版本中更新了高清视频上传支持、多元化编辑功能、后台数据分析三大功能，为优秀内容创作团队提供强有力的支撑。大家可以去了解了解。
