Apple在IOS9中支持来自第三方的AdBlocker技术，并教唆/建议开发者们使用这一技术屏蔽来自web端那些对用户来说恼人的广告。
相比移动端，在PC端大伙儿对广告的反感程度要少很多，因为多数情况下它不会占用你宝贵的流量，也不会无缘无故飘到你所关注内容的正上方，即便有adblock这样的第三方浏览器插件存在，大部分人面对广告的态度是选择性忽略。
相比App，Web广告的形态已经很久没有进化，好比说你用了一次某度搜索，随后无论你到哪儿关键词广告都会形影不离，把隐私未经允许卖给广告商就算了，这巴掌大的屏幕空间还想插一腿就不对了；所以这也不难解释为什么Instapaper，Pocket这类工具会火起来，因为它们所做的不仅仅只是“read it later”。
蓄谋已久
表现上是在改良用户体验，实际上这是Apple对在线广告商，特别是Google的一次系统级封杀，AdBlocker对Apple来说既是攻招也是守招，Apple高举体验大旗给了媒体业与Google一记闷棍。
在WWDC上，Apple不仅特别强调了不会保存与使用用户的隐私，还重点演示了Spotlight一项新功能：应用内搜索；所有这些似乎都是在针对Google，我们可以初窥到苹果的野心：在系统层面上围剿Google。
Apple will give you the ability to search for “free,”
库克领导下的Apple在给Google的一个信号：你小子老早偷学我搞手机，别认为我不敢进入搜索业务。
老乔原话大概是：
“We did not enter the search business, Jobs said. They entered the phone business. Make no mistake they want to kill the iPhone. We won’t let them, he says. Someone else asks something on a different topic, but there’s no getting Jobs off this rant. I want to go back to that other question first and say one more thing, he says. This don’t be evil mantra: “It’s bullshit.”
而另一边
Google的与某度一样靠贩卖隐私起家，只不过这些年Google慢慢把这事儿做得很隐蔽不露骨，调查显示约有40%的使用Google搜索的用户并不知道自己点击的其实是广告。
营收渠道过于单一的某度慢慢在BAT梯队中掉队，Google也面临着同样的问题：广告业务营收所占的比重过大不说，本身这种商业模式也不讨喜。
虽然Google早已意识到了这一问题，从眼镜，无人车，到Nest，甚至成立母公司，Google知道石油总有开采完的一天，要趁着局势被扭转之前找到新的业务增长点，不过其中大多数仍然未被市场认可。这一切都被Apple看在眼里。
再者
AdBlocker会直接影响到媒体业的变现，不过Apple历来都不太喜欢被内容方绕过。
“我就是桥梁和裁判，你想变现可以，请走官方渠道Apple News。”
据说围绕IPhone产品线的营收已经占了Apple总营收的七成以上，有数据表明每成功侵蚀1%的市场份额，iPhone会给Apple带来约100亿美元的增收。IPhone在市场上的表现对于Apple来说是如此的重要。
