盲盒这一玩具品类起源于日本，最初叫做Mini Figures，也在超市促销时以福袋的形式销售（看不到物品的随机购买），后来因为种类越来越多，市场越来越大，欧美、日韩、中国都有不同品牌玩具厂商推出，盲盒瞬间火爆，甚至还诞生出新三板上市公司，年销售额过亿，买盲盒的新一代年轻消费者，究竟是怎样的消费心理呢？我的分析如下：
一、年轻人的好奇心理
这个是期初购买的心理，好奇、收集的爱好，慢慢“入坑”，因为盲盒分基础款和隐藏款，很多人享受打开袋子时的那种好奇兴奋感。
二、收集的成就感
这种心理同收集一样，当收集了大部分的款式后，对隐藏款就越加的执着，渴望收集齐一整套。
三、新一代年轻人的小确幸
盲盒的消费者，以女性为主，年龄以18-29岁的占比61%，这些年轻人以一、二线城市为主，生活压力大，消费高，尤其年轻人刚入和会的，很难体验到成就感，但在收集盲盒尤其拿到隐藏款时，那种获得幸运的小确幸的幸福感，很能让年轻人愉悦。
四、虚幻的奢侈品购物体验
拿到隐藏款后，有一种轻奢属性的购物体验，因为隐藏款本身就有类似奢侈品的稀缺价值感（当然盲盒的稀缺价值纯属人为炒作，因为都是工业可批量生产的），仿佛满足了买奢侈品带来的那种愉悦的购物感。
五、投机属性的博彩商品
普通盲盒50-60元左右，但若能拿到隐藏款，其闲鱼价格可以达到数十倍甚至几十倍，隐藏款的盲盒产品可以达到2000-3000元一个，这种博彩性质的商品，又进一步激发人们的购买欲望。
