这是 2018 年第 14 篇原创文章
共：2158 字 预计需要：6 分钟
5月18日，朋友圈刷屏了！
朋友圈，是这样的。
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没错，你没看错。
这是博物馆和抖音合作的广告
具体背景只这样的
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5月18博物馆日前夕，国家博物馆携手六大博物馆，跨界玩起了抖音，策划了＃嗯～奇妙博物馆＃博物馆抖音创意视频挑战赛。并且制作了这支魔性戏精H5来宣传~
作为新媒体圈玉面小白龙（真不要脸），当然是要优雅地装X好好拆解下这支爆款H5的传播套路啦~话不多说，开整！
一、用户熟悉的场景+反认知拟人文物
代入感：场景在博物馆，一个用户非常熟悉的场景，代入感加强。用户很容易把自己置身于场景当中，感受也更加深刻真实。
神秘感：开头是一个守夜人拿着电灯在博物馆内巡视，“沉浸式场景+灯光氛围+脚步声”完美营造出博物馆的神秘感，为后面的场景和故事埋下伏笔。
情绪暗示：落地页文案“调高音量，轻触屏幕，让好戏开场”仿佛在暗示着后面不得了的事情，带动了用户的期待情绪。包括H5结束后的分享文案，“下位戏精我来请，下一部戏我来导”，把用户当成主人，掌控用户情绪暗示分享出去。
统领全篇：整篇H5第一句话是一个文物说的“听说了吗？咱们馆在抖音注册了账号”
抖音作为企业官宣“双微一抖"的重要部分。对于博物馆来说，开了抖音账号确实稀奇。上来就点名意图，不来虚的，统领全篇，作为开头与最后的抖音挑战赛遥相呼应。字幕的戏精英文“Bla Bla Bla......”仿佛暗示着接下来注定是一场戏精的对话。
制造惊喜：当守夜人灯光一暗，现场顿时high了起来，所有文物都活了，这是给用户的一个惊喜，用户感知到惊喜，结果超过预期，就会不自觉继续观赏。
二、文物戏精般对话+网络热词+产品链接
网红热词体现流行：“是时候表演真正的技术了”、“你看我这千年拍灰舞”、“比心比心”、“98K电眼”（吃鸡游戏的网红狙击枪）、“受到了暴击”、“打call”、“么么哒”、“中国的icon”、“我们不红，始皇不容”......这些流行的网络用语体现出文物们的流行范儿~~让用户觉得很牛很有趣。
戏精对话拉近距离：新鲜有趣的语句频频从文物的嘴里说出，竟然没有一丝违和感，甚至让人们觉得文物就在我们身边。拉近了和用户的距离，防止用户中途跳出。
场景氛围连接产品：网红和抖音有着密不可分的关系。当这些热词从文物口中蹦出来的时候，用户会不自觉联想到抖音，为后面抖音的话题挑战埋下伏笔。包括后面的抖音同款舞蹈，都是在为最后的挑战赛作铺垫。
三、魔性的背景音乐+抖音同款舞蹈+剧情合理自然
魔性舞蹈提升感知：各种文物的舞蹈基本上都来自于抖音同款网红舞蹈，加上魔性的背景音乐，让人不自觉抖动身体并且参与其中，用户感知度和接受度再一次提升。「拍灰舞」和「文物」之间毫不违和，在魔性电音的带动下，这尊文物面无表情地拍拍肩上的尘土，颇具喜感，提升传播度。
剧情合理优化感受：从第一句话开始，所有的剧情都很正常合理，不会因为想要表演而生生插进去，让用户感受真切自然
四、传统文化+现代流行文化的跨界碰撞
博物馆跨界话题满满：本身跨界就相当有话题性，这个博物馆的跨界更是让人觉得好感度满满，在感受流行文化的同时又弘扬了中华传统文化。
而对于有关中华传统文化的东西，普通人是非常乐于转发到朋友圈的，因为可以丰富自己的朋友圈形象，跟“晒书、晒健身”是一个道理。
抖音自带流量：从2018年初，抖音就一直活跃于各大媒体头条从来没有衰弱过。2018第一季度，抖音苹果商城的下载量排在全球第一，这种话题性和流量不可想象。
五、故事化反转+精彩收尾
故事化反转植入：一个H5的好坏不是说内容多精彩，而是它的转化率，你植入的效果。如果广告植入太硬，可能用户并不会买单。H5最后，守夜人再一次进入博物馆，并且发问“什么声音？”。场景真实自然，一尊文物顺势回答“想知道什么声音？518
来抖音！”，软性植入，不拖泥带水，精彩，完美！
反思与收获
跨界事件营销有很大前景：由于跨界营销的反差，自带话题性，很容易引起用户共鸣。
任何一个细节都是成败的关键：本篇H5从场景设置到文案到所有话术语气，都符合设定场景。如果稍有一个做的不好，传播效果会大打折扣。
分享转发话术要克制（风控做到位）：H5做的再好，破坏了微信的规则还是要完。切忌有明显的诱导分享机制或话语。虽然这次的链接最终没封，但是也难免微信的两次短暂封杀。
所以在做裂变活动的时候，风控一定要做好。不然前期设计的再好也是功亏一篑~
创意和新鲜感永远都会让用户高潮：不要抱怨没有好的创意，要抱怨就抱怨自己段位不够，多学习，多看报！少刷抖音多睡觉~晚安~
以上，希望对你有用~
我是谦行公子，4年自媒体人，颜值与才华并重就是体重比较轻的95后新媒体研究者，欢迎来撩~
每一个新媒体人
都应该被温柔以待！
