1、只要我们能准确地判断、界定顺从伎俩，不再把他们看成是恩惠，施予者也就没法再跟互惠原则站到同一阵线了。互惠原则只说要以善意回报善意，可没说要用善意来回报诡计。

2、糟糕的消息会让报信人也染上不祥。人们总是自然而然地讨厌带来坏消息的人，哪怕报信人跟坏消息一点关系也没有。不管是好事还是坏事，只要跟我们偶然地联系在一起，都会影响人们对我们的感觉。

3、社会认同原则最适用的条件有三项：当我们不确定怎么做才最好时（不确定感）；当最佳做法的证据来自大量其他人时（从众）；当证据来自跟我们类似的人时（相似性）。在自己不确定情况不明或含糊不清，意外性太大时，我们最有可能觉得别人的行为是正确的。

4、社会认同原则的三大因素：有效性、可行性和社会接受度。

5、人们相信谣言往往是因为心中毫无根据的恐慌，而且谣言通过人们频繁的社交媒体动态变得更具传染性。很多时候，人们认定真相靠的并不是实体证据，而是社会认同。

6、影响力最强的领导者是那些知道怎样安排群体内部条件，社会认同原则、朝对自己有利的方向发挥作用的人。

7、与其仅仅依赖于现有的社会认同，不如通过未来社会认同的证据来达到同样的目的。

8、如果人们得知，只有少数人在做一件事，那他们也不愿意去做。但要是他们得知，虽然现在做这件事的人还属少数，但会有越来越多的人参与其中，他们就会跳上潮流的大车去做这件事。

9、响应社会认同的方式方法：第一，我们是否只有这样的假设：要是很多人在做相同的事情，他们必然知道一些我们不知道的事情。第二，人群反应很多的时候都是错的，因为群体成员并不是根据优质信息才采取行动的，而只是基于社会认同原则在做反应。

10、很多情况下，只要有正统的权威说了话，其他本来该考虑的事情就变得不相关了。