1、研发的认识论，现有营销，后有产品。

研是科学研究，技术问题。

发是产开发，是营销问题。

营销思维是先发后研。案例，ipod。先有把1000首歌放进一起的构想，然后开始开发产品。

2、开发产品，就是创意购买理由

产品的本质是购买理由。开发产品就是创意购买理由。

案例“克咳喉糖，冰喉30分钟

晨光：书写创意定位

3、设计产品，就是设计消费者的选择逻辑

购买时一个选择行为

产品设计就是设计一个选择逻辑。能够让消费者以最快的速度进入逻辑，从而赢得消费者的选择。

案例：田七儿童牙膏，2-5岁乳牙期护理，6-12岁换牙期护理