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  • 超级符号原理第一部分:文化母体

    1、人类生活是一个巨大的文化母体。 人类生活周而复始,循环往复,永不停息,衍生出人类文明的各种戏剧,形成“文化母体” 超级符号原理第一条咒语——...

  • 超级符号超级创意(9)重新认识消费者,消费者的四个角色

    1、消费者第一角色:受众 购买前消费者就是受众,消费者和产品之间通过媒介发生关系。 受众第一特征:茫然 沟通第一要义,把受众从茫然中唤醒。 最高...

  • 超级符号超级创意(8)调研方法论

    1、调研是找参考,找启发,不是找依据。 调研的目的:1、决策参考2、创意启发 找依据不是调研的目的,所有调研都是不可靠的,特别是调研数据。 2、...

  • 超级符号超级创意(7)品牌顶层设计,所有的事都是一件事

    1、顶层设计的概念: 不是设计顶层,而是从顶层开始一层层往下设计所有层。没有顶层设计,之下的任何一层都不成立。所有层都要包含顶层设计。 每一个产...

  • 超级符号超级创意(6)产品的本质是购买理由

    1、研发的认识论,现有营销,后有产品。 研是科学研究,技术问题。 发是产开发,是营销问题。 营销思维是先发后研。案例,ipod。先有把1000首...

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    超级符号超级创意(5)企业战略方法论

    1、重新定义企业战略 企业战略——不是企业的战略,是企业为了解决某一社会问题,为社会制定的战略 什么是企业:企业是一种社会分工机制 企业生存的本...

  • 超级符号超级创意(4)一切创意都是为了降低营销传播成本

    1、品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 品牌是一种博弈机制,是企业通过创造重复博弈,给消费者惩罚企业的机会,从而赢得消费者的放心选择。 品...

  • 超级符号超级创意(3)用词语创造流行看法

    1、用词语征服世界 话语就是权力,词语权比话语权更高一个层次,词语的权能大于话语的权能。 从一句话打动人,提升到用一个词语打动人。 案例:奥巴马...

  • 超级符号(2)如何用一句话就说动消费者购买

    1、一句说动消费者购买的话语,就是品牌的超级话语。 2、要说动,既不需要经过说清,也不需要经过说服。 说清是手段层面,说动是目的层面。说清的目的...

个人介绍
中年大叔,努力转型中的营销人。从不相信40岁就在人力市场失去竞争力,是废柴。用自己的学习和努力不断的提升自己。