超级符号超级创意（7）品牌顶层设计，所有的事都是一件事

1、顶层设计的概念：

不是设计顶层，而是从顶层开始一层层往下设计所有层。没有顶层设计，之下的任何一层都不成立。所有层都要包含顶层设计。

每一个产品都包含了品牌的顶层设计。产品开发，包装设计，广告创意，宣传单页，企业并购，都包含了品牌的顶层设计。

2、所有事都是一件事

企业战略、营销战略、品牌战略、产品开发、品牌设计、包装设计、广告创意等等，所有的事情都是一件事。

把这个事在一个团队，一个系统里一次成型，就是华与华方法，就是本质。不能把这些事分割成不同部门团队来做。