企业的营销需求中，广告素材的点击带来了目标用户，落地页担负着最大限度争取目标用户转化的任务。

那落地页优化可以做什么？

1.提出假设进行测试，从而优化页面

2.可以收集用户在页面交互的行为数据

需要说明的是，落地页与官网不一样；——诉求要明确，以引导用户

落地页包括的7个要素

1.标题——沟通核心价值诉求

2.hero shot

添加一些图片或者视频 来表达你的产品和服务

do:建立个原声的图片或者视频/展示如何使用产品/考虑专业性制作产品服务视频

don't:不要放很多图片stock imagery，以免喧宾夺主

3.带来的利益说明（benefit Satement)

不要是功能列表的简单罗列，而是要写明能给客户带来的价值，逐条列出便于阅读；控制在3-7个点

4.表单

吸引用户注意

视觉上要做得更清晰：封装的框架/对比度/色彩等从页面上隔离出来；并且给予用户激励以完成表单（比如说折扣等）

5.Call-To-Action（提交按钮）

将提交按钮写到句子中，比如 我想要“下载”

另外是设计元素，对比 空白 颜色

6.信任指标

显示其他用户的推荐这个产品或者服务的话，比如积极的评论；

B2B 可以显示注册量，刺激用户的从众心理

7.跳转的页面

趁热打铁。用户提交按钮后 提供一些其他行为入口（比如分享/注册/购买等）

落地页7个元素示意