最近想利用碎片时间学一些东西，于是一连参加了好几个学英语的项目，每天在app或是微信中学英语。每天早晨，都会早起在朋友圈里连续打4，5个卡，连我都觉得自己这种行为有些歇斯底里。而我身边，同样跟我一起打卡的朋友就有好几个。这种学习氛围比在学校还有过之而无不及。
现如今社会稳定，经济逐步发展以及阶级逐步固化，努力学习的动力却越发微弱，尤其是对于上班一族来说：几乎不会为中华崛起而读书；也不太会为摆脱贫穷而读书；或许会为跨越阶级再努力一下，但是如今诱惑那么多，这些碎片时间完全可以看几集电视剧，听听音乐，刷个朋友圈，或是去参加朋友聚会，拔草某家餐厅等。为什么要把时间拿来学枯燥的英语。
很多人说，一个产品背后往往有一群产品经理在研究人性。给予用户鸡血，还是要靠产品和运营。
下面我们来聊聊：
痒点：卖的不是产品，而是用户想要的那个更好的自己
每个人学习英语有些现实的原因，升职加薪，进外企，出国深造等。这些目的的背后，都是成为更好的自己。
记得我购买了某个学英语产品后加入了微信群，老师就要求在自己的群昵称中加上自己的目标，以便起到激励作用。
此外，这些英语学习产品的老师都很优秀，十足地发挥了拨偶像的力量：
有的老师写得一手好字，有的老师拥有优美的声线，流利而标准的口语，以及显赫的教育背景，仿佛让学员看到了努力过后，自己可以成为的那个人。
爽点：打卡
记得一位英语老师说过，人们能够每天坚持刷牙，那么学英语能不能也像刷牙一样呢？“刷牙”有这几个特点：1.每次时间不长 2.刷完之后产生轻微的快感。
如果说把学习英语比做刷牙的动作，那么打卡就是刷完牙后的“爽”，这个“爽”中也包含着寻求肯定等心理需求。
痛点：焦虑 与 没时间
从几个英语学习产品的内容来看，这类产品的目标受众主要是上班一族，而这些人除了有生存压力，往往背负更多的责任，也是最容易焦虑的一批人。自从我开始打卡到朋友圈后，至少引来了3个小伙伴开始打卡学英语，并且经常交流（攀比）学英语进度。
上班一族往往缺少时间，一面需要照顾好工作，家庭，一面还要努力提升，非常辛苦。而这类产品，往往每天至需要学习半小时左右，除了手机不需要额外装备，省时省力。而我自身的经历来看，这几年消费观的明显转变是，慢慢越来越会为了节约时间而花钱。
运营模式：
几个产品的形式基本都是 APP+公众号+微信群的形式；甚至有些只有公众号+微信群
其中重交互的学习行为主要使用APP（听，读，点选），而轻交互以公众号为主（听与阅读）
在运营上，主要通过qq群，群主除了负责活跃群氛围，促进用户对产品的使用，鼓励分享，有些群主也充当了一定的销售职能，销售公司的其他产品。另外各家都采用了比较大的用户激励，完成朋友圈打卡奖励有返学费也有，赠书，邀请好友加入后除了返现还会有各种赠品。
最后，作为努力学习英语的用户，还是很开心能有这样的产品，记得以前上学的时候，学英语需要手抄，读，反复复述，翻译，十分费事。而如今至需要一个APP就可以完成，确实大大减低学习难度，把精力花在刀刃上。
另外，还有一个学英语的好的方式，就是暴露自己在英语环境里，以及创造出来的英语环境，比如时不时地看几集美剧，也是不错的选择。
