4、图像
平面设计师工作时主要处理的两个素材就是文字和图像，这两者包含了一键引人注目的设计作品想要传达的所有内容和信息。
4.1 图像设计
那些糟糕的图像——比如曝光事物的抓拍、创意可取但效果很差的照片或者在网上找到的、虽然出自行家但分辨率过低的照片———会毁掉一个卓越的创意设计。
虽然优质的图像也能引发思考，但它更快唤醒的是我们的感觉。我们看到某张图片时，大脑做出的反应是本能的。
孩子和动物总是能有效地让图像满载情绪。
微笑和可信的微笑不是一码事，假笑是不能唤醒我们的感觉的。
当我刚到一家广告公司做设计师时，我曾经请教以为资深设计师，希望他能给我提些建议，告诉我怎样才能在设计这条路上走的更远。他建议我去研究研究摄影，并且自己动手拍照片。
4.1.1 图像中也有设计
图像设计师在工作中要处理点线面和比例，并通过各种元素的位置和重量赋予图像一定的韵律。
图像设计中的另一个重点是颜色。
4.1.2 人在中心位置
眼睛吸引眼睛。
广告商和摄影师利用我们对眼睛的偏好，利用所有可能的条件创造出了或亲切、或愤怒、或古怪滑稽的眼神。
直视的效果最强烈。
典型的小孩子的形象会激起人们的保护欲。
目光的指向作用。
将文字信息摆放在画面中人物视线所及的位置，仿佛那人在阅读这些文字，这么做可以增强该信息的视觉效果。
人与人很大一部分是直接通过肢体语言进行的，比如通过气味、手势和表情。
平面设计师也要阅读一些肢体语言、社会学和心理学方面的书籍。
4.1.3 用于企业宣传的照片
企业形象的展示要求一定的专业性，拍摄相关照片需要一位专业摄影师（要真正懂行的设计师，光有一部烧钱的相机可不够）。
4.1.4 脸部主义比例
根据脸部主义比率理论，如果照片的焦点在人物的脸部，强调的就是人物的思想状态。但随着身体的其他部位在画面中出现的越来越多，这种突出精神面貌的作用就逐渐减弱。
4.1.5 裁剪
头部有一半的部分（眉毛以上）不能传达什么有趣的信息。影响人物特征的主要是眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵和下巴。
在表现人物时，你尽可以大胆的把他/她的头顶从画面中去掉，更多的关注其脸部特征。
除了下巴和鼻子不能裁掉，在全身照里把头顶裁掉对我来说也是一大忌。
不要在关节处裁剪。
4.1.6 照片需要“肉”
这里说的“肉”是指照片主体旁边的自由空间，也就是人物周围的空间。
待续......
