2016年，主播上线开播就能赚钱；2017年，主播收入开始拉开差距； 2018年，主播进入职业化时代；到2019年，伴随着短视频的崛起，直播行业重新引燃新一轮的爆发，各种商业化机构的视线被吸引到直播领域。这也意味着主播职业竞争越来越激烈，但是市场的盘子也越来越大。
在这样的市场环境下，用“网红”这个词语，已经无法再形容“主播”这个职业，因为粉丝几十万、几百万、几千万的主播“乌央乌央”的一大片一大片，这种规模化的群体，无法再用“红”来衡量每一个主播的价值。
通过网红之红多年的行业沉淀，我们引入“IP”来替代“网红”的这个概念再合适不过了。因为当太多的主播都是高粉网红的时候，只有“IP”这个概念能区分开每个“网红”的独特个性。
什么是“IP”呢？
IP是从文化领域延伸过来的术语，也具备“品牌”的含义。
在过去，品牌往往代表一家企业一个产品。在泛娱乐时代的今天，人人都在刷存在感，人人都想获取粉丝流量，当你具备一定号召力和影响力，你就是一个IP。
“IP”具有海量粉丝、故事、情感、内容输出、价值体现、传播渠道等综合元素，在某一领域或某一群体能产生巨大的影响力和号召力。
比如一个主播，在某个直播平台是拥有10万粉丝的唱歌主播，那么，这个主播就有了“音乐IP”的初级模型。如果想要成为“超级IP”，那就需要进一步融入各种元素，并跟其他主播的特点区分开来。接下来，通过专业的打造，就会逐步成长为真正的“IP”。
今天，几乎所有直播平台都在一步一步把主播进行垂类细分，越分越细，目的也是在打造有独特个性的“IP”。
所以，主播就要顺势而为，不要沉浸在过往的传统直播模式，对行业的发展不闻不问，这样迟早会没落，甚至被行业淘汰。
尤其是新人主播和腰部主播，在踏入直播这个行业的一开始，就要塑造“个人IP”的思维，越早越好，因为早期各大平台的头部主播已经占尽资源，后面更庞大的包括企业级的商业化主播跟进，已经处于“前有敌人后有追兵”的境地，这也是现在很多新人入行做主播浅尝辄止，轻易就放弃的原因，老思维老模式，没有办法跟别人竞争，粉丝吸不到，刷量上不来，只能把原因归结为自己不适合或者平台不行。
其实，不是行业越来越难做了，而是做的人思维老化，看不透行业发展的趋势，缺乏竞争力。
那么到底如何打造一个“超级IP”呢？
首先，主播需要塑造自己的“超级IP思维”。
没有这样的思维，还是做主播的老一套，怎么做都还只是一名主播，无法产生更大的商业附加价值，也就不可能让粉丝和影响力呈几何倍数增长。
其次，提炼自己的特点优势。
不要说自己没有任何特长才艺。你的外貌、爱好、专长、对服饰美食宠物情感交友游戏影视的研究和心得，甚至你爱逛街爱旅游都可以作为你个人IP的特色，其他的音乐舞蹈手艺融入故事和情感，更可以让你成为一个独特的IP。
再次，完成了以上两步，最后围绕你提炼的特点进行加工。
不断丰富其中的内容，整合尽可能多的不同形式的传播渠道进行多重曝光，根据粉丝的反馈，不断打磨爆点内容。
打造IP的平台和渠道有很多，目前，抖音快手短视频，是最快的IP塑造平台。很多各具特色的IP形象，往往2、3个月就能积累几十几百万甚至上千万粉丝。
比如憨厚老实的、乡土风情的、模仿合拍的、假扮沙雕的、公益慈善的……等等，这些一个个形象鲜明的IP，恐怕不说名字大家都能叫出一大堆IP。
这些超级IP粉丝可以用来干吗呢？
变现，还是变现。最直接的就是直播变现，其次是广告变现，然后电商和产品代言直接就能在这些平台上实现。另外，还可以把这些粉丝引流到微信、公众号、社群，实现各种目的的运营。
打造一个IP难吗？
事实上没有大家想象的那么难。但是有的主播说，为什么我发了那么多短视频没有任何起色呢？
虽然不难，但是也需要一整套系统的操作流程。一个超级IP的诞生，是一系列细节工作配合完成的，也需要一套方法论加日积月累的实践、调整逐步打磨。
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