一、前言
我是一个公益机构，想用付费媒体，但没有钱；想用自有媒体，但没影响。怎么办？
要解决这个怎么办的问题，你就要学习赢得媒体（Earned Media）了。
二、：赢得媒体
例子：2017年6月，一位叫王俊哲的小朋友走失了，家长用了一张王俊哲穿着比基尼的照片发在“公安部儿童失踪信息紧急发布平台“的微博上。这条微博，很快就评论1万，转发3万。这意味着，有3万人做出了决定，把自己的粉丝，免费送给了王俊哲的父母。这些“媒体”不是买来的，而是赢得的。
在传统付费媒体上，用户是受众。但是在社交赢得媒体上，用户不但是受众，因为有了“转发”机制，他们同时也是“媒体”。你没办法，也不需要用“钱”购买这些媒体，但你可以，也只能用“内容”赢得这些媒体。
付费媒体，就是我们用钱触达第一层用户；赢得媒体，就是我们用内容，触达第二层，第三层，甚至更多层的用户。
那怎样才能用好“赢得媒体”，做好内容。唯一能打穿多层用户的，就是内容。
运用：
赢得媒体内容的3个注意事项：提高成就，降低成本，过滤人群。
提高成就
微信在3.0的时代，发布了它的第一款免费游戏：飞机大战。这款游戏非常简单，但火得一塌糊涂，因为它设计了一个排行榜。居然连“他”打得都比我好？这怎么能忍！我又玩了几把，终于分数超过他之后，截图发到了朋友圈。通过激发对“比较优势”的追求，能提高人们的成就感，从而赢得他们的媒体。
降低成本
2016年6月，一张高考准考证刷爆了朋友圈。你只要输入姓名、性别、和学校名，就能生成一张逼真的准考证，供你发朋友圈。活动的策划者：这张看似随意的准考证照片，我们拍了几十张，就是为了就是让左手拇指，很自然地捏住照片。操作成本就太高了用户甚至就放弃了。
降低用户的操作成本，才能赢得更多媒体。
过滤人群
网上常有题为“不转不是中国人”，“转发量不到10万+，中国就完了”的爆款文章。事实是，有些网民因为认知能力所限，没有足够的判断力。如果你定位的人群不是他们，就要避免使用这样的毒句，他们会把你真正的用户，过滤在外。
三、思考
1.小结：付费媒体，是用钱触达第一层用户；赢得媒体，是用内容，触达第二层，第三层，甚至更多层用户。到过二层三层只能是内容。2. 你可以复习疯传6原则，赢得媒体，但也要注意3件事：提高成就，降低成本，过滤人群。
2.思考 我们学习了付费媒体，自有媒体，和赢得媒体。你最喜欢哪一种呢？为什么？
喜欢赢得媒体啊！不要钱的东西多好 ！让别人免费为你转发，直接触达第二层，第三层，范围和及时性是其他媒体不可比的。这种的内容 必须适合大众，且易于传播，为别人带来的价值或笑料！如果说自己的语言是自己的代表，想用朋友圈吸引志同道合的人，想想我的朋友圈，汗颜！
